부동산광고의 내용과 방법

소개글

부동산광고의 내용과 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 신문광고
2. 다이렉트 메일(D. M)광고
3. 출판물 광고
4. 교통광고
5. 라디오 · TV광고
6. 노벨티 광고(novelty ad.)

본문내용

해야할 부동산의 종류에 따라서도 애드 믹스는 당연히 변화된다. 이러한 최적결합(最適結合)은 시행착오의 과정을 거치면서 추구되는 것이다.
업자가 실제로 애드 믹스를 결정하기 위해서는 먼저 광고효과지수(廣告效果指數)를 산출해야 하는데 그 방법은 다음과 같다.
① 과거 1년간에 지출한 매체별 광고비의 집계를 낸다.
② 그 중 1매체를 기준으로 선택하여 그 광고비를 100으로 해서 각각의 타 매체의 광고비를 지수로 나타낸다.
③ 과거 1년간 접촉한 의뢰자에 대하여 어느 매체에 의해 업자를 선택했는가 하는 기록을 매체별로 집계한다.
④ 기준 매체의 의뢰자 수를 100으로 해서 각각의 타 매체의 의뢰자 수를 지수로 나타낸다.
⑤ 광고비지수를 분모로 하고 의뢰자 수를 분자로 해서 각 매체별로 효과지수를 산출한다.

키워드

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