도요타 렉서스의 브랜드 전략(파워포인트)

목차

Ⅰ. 렉서스 소개
1. 브랜드네임
2. About 렉서스

Ⅱ. 브랜드 컨셉의 개발
1. 전략적 상황분석
2. 시장세분화
3. 표적시장의 선정
4. 브랜드 포지셔닝

Ⅲ. 브랜드 아이덴티티 전략
1. 브랜드 아이덴티티 시스템
2. 브랜드 아이덴티티 구성요소
3. 브랜드의 가치제안

Ⅳ. 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀
1. 제품 매트릭스 분석을 통한 전략적 브랜드 관리의 방향설정
2. 효과적인 브랜드 계층구조 설계를 통한 브랜드관리 전략

Ⅴ. 브랜드 인지도관리
1. 브랜드 재인관리
2. 브랜드 회상관리

Ⅵ. 브랜드 이미지 관리
1. 브랜드 컨셉
2. 브랜드 컨셉의 단계별 관리

Ⅶ. 결론
1. 지금까지 렉서스가 성공할 수 있었던 이유
2. 성공한 렉서스가 현재 당면하고 있는 문제
3. 맺음말

본문내용

“영혼을 울릴 뿐, 다른 진동은 없다.”
“무차입경영”과 “2조엔 여유자금” 철학
낭비제거 경영술
위기조장형 경영
전방위 외교노선
변화 (현재 상황에 대한 끊임없는 문제제기)
직원들에 대한 고용안정

키워드

도요타 마케팅 전략,   도요타,   브랜드 전략,   마케팅 분석,   마케팅 조사,   마케팅 사례