Starbucks 성공사례

소개글

Starbucks 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
- 스타벅스 유래/ 연혁

Ⅱ.본론
- 스타벅스의 STP전략
- 스타벅스의 4P전략
- 스타벅스의 SWOT분석

Ⅲ.결론
- 스타벅스의 한국진출 성공요인
- 한국기업에 주는 시사점

본문내용

- 스타벅스 유래
美 시애틀 근방 레이니어 산의 스타보(Starbo)라는 광산의 이름을 따서 이름을 짓게 됨. 그 후에 스타벅 항해사와 발음이 유사한데서 그것과 결합되어 “스타벅스” 라 명명됨.
- 스타벅스 연혁
1971년 미국 시애틀에 첫 매장 오픈
1982년 하워드 슐츠 회장 마케팅에 본격 참여
1991년 민간기업 최초로 전직원대상 스톡옵션 프로그램 실시
1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계그룹 합작법인설립
1999년 국내 1호점 이화여대점 오픈
2001년 미국 본사에서 President Award상 수상
2006년 부산 베네시티점 오픈(155호점)

키워드

Starbucks,   스타벅스,   커피