롯데 자일리톨 성공사례

소개글

롯데 자일리톨 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
1. 롯데 자이리톨 성공사례
1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약
2) 롯데 자이리톨 성공사계 내용 정리
① 롯데제과 회사소개
② 자이리톨이란?
③ 자일리톨의 효능
④ 자일리톨 껌의 도입 배경
⑤ 자일리톨 껌의 개발 배경
⑥ 「자일리톨F」의 실패요인
⑦ 「자일리톨F」의 실패 후
⑧ 자일리톨 껌 시장분석 - 자일리톨 껌을 포함한 기능성 껌 시장상황
⑨ 자일리톨 껌의 SWOT분석
⑩ 자일리톨 껌의 STP전략
⑪ 자이리톨 껌의 4Ps 전략
⑫ 판매 후 고객관리
⑬ 자일리톨 껌 재출시 성공요인
3) 시사점

2. 광고의 마케팅 전략.
1) 광고 제품
2) 광고의 장점
3) 광고의 단점
4) 수정 방안

본문내용

e : 요청사항이나 제품의 하자를 신고, FAQ / Q&A 코너
고객 상담실 : 수신자부담 고객 상담 전화
⑬ 자일리톨 껌 재출시 성공요인
- 품질의 개선
- 포장을 기존 껌과 달리 차별화
- 치과의사들의 자발적인 자이리톨 추천
- 광고를 이용해서 껌은 이를 썩게 한다는 고정관념을 깨뜨림
3) 시사점
롯데 자이리톨 껌의 실패와 성공에 대한 내용을 보면서 포기하지 않고 끊임없이 노력 하는 롯데제과 사람들의 열정과 인내심에 감동했다. 그리고 한 제품을 만들고 소비자에게 선보이기까지 얼마나 많은 자원과 시간이 들고 많은 사람들이 노력한다는 것을 알고 나니까 정말 제품 하나하나가 소중하고 대단하게만 보여 졌다. 다양한 판촉 전략을 통해서 결국은 껌 시장에서 1위를 차지한 롯데제과는 앞으로도 끊임없는 시장조사와 표적시장 공략을 위해 노력하며, 계속 쫓아오는 타 기업의 제품을 누르고 계속 1위의 자리를 지키기 위해서는 제품 차별화 전략을 계속해서 계획해야 할 것이다. 그리고 현재의 자리에서 안주하지 말고 끊임없이 연구하고 제품을 개선하는 것이 힘들게 얻은 1위란 자리를 계속해서 유지할 수 있는 방안이 되지 않을까 생각된다.
2. 관심 있거나 재미있게 본 광고의 마케팅 전략적 관점에서 그 광고의 장단점 설명, 광고효과를 높이기 위해 어떻게 수정하는 것이 좋을지 제안.
1) 광고 제품 : LG텔레콤 기분Zone 깜짝퀴즈 편
2) 광고의 장점 : 개그콘서트에서 익히 알고 있는 유명한 개그맨의 목소리와 그 개그맨이 현재 하고 있는 개그를 이용해서 소비자와 친숙하게 다가왔다. 광고 메시지가 음성과 함께 칠판에 써지니까 눈에 쏙쏙 들어오고, 재미있는 선생님의 강의를 듣는 것처럼 즐겁다. 특히 2편의 CF가 15초의 시차를 두고 공개되는 방식을 써서 광고가 참 색달랐다.
3) 광고의 단점 : 재미있는 광고이기는 하지만 다소 빠른 화면 전환과 성우의 설명으로 볼 때는 재밌지만 뭔가 정신없고 산만한 느낌을 받았다. 어떤 제품의 광고인지는 알겠는데, 그 제품에 대한 자세한 내용은 거의 기억나지 않는다. 그리고 가끔은 그 광고를 보고 나면 어지러울 때도 있다.
4) 수정 방안 : 목소리와 칠판만 나오는 것보다는 칠판을 크게 잡고 재미있는 학원 강사가 강의하듯 칠판의 내용을 짚어가면서 다양한 동작과 함께 강의하는 형식으로 한다면 칠판만 볼 때 보다는 덜 정신없고, 오히려 더 머리에 쏙쏙 들어오는 광고를 만들 수 있을 것 같다.

키워드

롯데,   자일리톨,   껌