비방 & 비교 광고의 실태

목차

1. 비방광고란?

2. 위법한 표시·광고의 표현 유형

3. 비방광고의 사례

4. 비교광고의 정의 및 트렌드

5. 비교광고의 현실태와 문제점

6. 비교광고의 활성화 방안 및 개선방안

본문내용

서 폭 넒은 시각을 갖고 접근하는 노력이 선행되어야 할 것이다.두 번째는 소비자 측면이다. 소비자는 이제 왕 차원을 넘어 군림하고 전파하며 새로운 흐름을 창출한다. 소비자가 냉정하게 판단하고 결정한다면 일반기업이 부당한비방광고를 할 수 있는 것 자체가 원천 봉쇄될 수 있다고 생각한다. 이제 기업의 가치는 자신들이 주장한다고 인정되는 세상은 아니다. 기업가치는 소비자에 의해서축적된 이미지를 바탕으로 명성이라는 이름으로 거듭나고 있다. 즉, 명성(Reputation)은 하루아침에 만들어지는 것이 아니다.
기업의 끊임없는 노력과 소비자의 경험, 그리고 애정에 의해서 만들어지는 것이다.
그런 측면에서 소비자들의 태도는 기본적으로 기업의 비난광고, 비방광고를 자제하는가장 강력한 힘으로 작용할 수 있을 것이다.
세 번째 기업측면이다. 이는 광고주차원의 문제와 광고제작을 담당하는 차원의 문제로 양분할 수 있을 것이다. 먼저 광고주는 순간적인 이익을 보기 위한 비교광고를자제해야 할 것이다. 비교광고가 잘못될 경우 가장 큰 피해자는 소비자이며, 당해 기업이 될 것이다.
비방광고는 부메랑효과로 돌아온다는 사실을 명심해야만 할 것이다. 순간의 선택이
평생을 좌우한다는 카피를 기억한다. 이제 기업은 마케팅을 뛰어넘어 브랜딩에 신경쓰는 광고전략을 구사해야만 할 것이다. 상호 비방적인 광고는 서로의 약점만 부각되고 도리어 소비자를 돌려놓는다는 사실을 명심해야 할 것이다. 다음으로 광고제작을 담당하는 차원의 문제이다.
물론 이는 자기반성에 기초한 것이지만 광고주의 요구에 따른 일방적인 비난광고제작을 거부할 수 있는 그런 분위기가 조성되어야 할 것이다. 물론 경쟁력 확보차원에서 비교광고는 중요한 방법이다. 다만 상호비방이 난무하게 되면 건전한 경쟁풍토를 해칠 수도 있음을 명심해야 할 것이다.
전반적으로 비교광고는 이제 시대의 조류이다. 하지만 이는 책임을 수반하는 것이다.상호 비방·비난이 아닌 건전한 비교를 바탕으로 상업적인 윤리코드가 마련되어야 할것이다. 단, 제재보다는 확장을 통한 건전한 권장이 도리어 산업을 발전시키고 국가경쟁을 제고할 수 있는 방안이라는 것을 강조하고 싶다.
- 한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr -
*목차
1. 비방광고란?
2. 위법한 표시·광고의 표현 유형
3. 비방광고의 사례
4. 비교광고의 정의 및 트렌드
5. 비교광고의 현실태와 문제점
6. 비교광고의 활성화 방안 및 개선방안

키워드

비방광고란,   위법한 표시·광고의 표현 유형,   비방광고의 사례,   비교광고의 정의 및 트렌드,   비교광고의 현실태와 문제점,   비교광고의 활성화 방안 및 개선방안