목차
척도를 사용하는 이유
척도법의 종류
쌍대비교척도법
쌍대비교척도법의 예
순위법
항목순위법
비율분할법
고정총합척도법
어의차이척도법
등급법
스타펠척도법
리커트형태척도법
Q-소트척도법
리커트합산척도법
척도법 선택시 고려사항
척도법의 종류
쌍대비교척도법
쌍대비교척도법의 예
순위법
항목순위법
비율분할법
고정총합척도법
어의차이척도법
등급법
스타펠척도법
리커트형태척도법
Q-소트척도법
리커트합산척도법
척도법 선택시 고려사항
본문내용
척도를 사용하는 이유
특정 대상의 속성을 객관화하여 본질을 본다.
측정 대상들간의 일정 관계라던가 그 대상간의 비교를 정확하게 할 수 있도록.
제대로 측정해 내기 어려운 개념들을 측정하기 때문.
측정의 신뢰도를 높여준다.
쌍대비교척도법
상응하는 두개의 측정대상을 쌍으로 대비시켜 놓고 이 중에서 하나를 선택하도록 요구하는 척도법.
이 때 수집된 자료는 사실상 서열 특성을 가진다.
대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용, 시장에서 지위가 비교적 경쟁적 지위를 가지고 있을 때 사용되는 경향이 많다
유의할 점 : 브랜드의 수가 제한적일 때 사용하는 것이 유용
단점 : 이행성의 가정에 역행할 수 있다.
한쪽으로 치우치는 결과를 초래.
순위법
동시에 여러 측정 대상 들을 놓고 특정한 자극의 기준에 따라 수위 혹은 서열을 매기는 것
Ex) 치약브랜드에 대한 선호도 평가
속성뿐만 아니라 브랜드의 선호도를 측정하는 데 가장 많이 사용되는 척도법
쇼핑과정에서의 선호형태와 유사한 특성 –시간을 절약, 자동적인 반응들을 제거 시키는 장점.
비교하는 대상이 적을 경우에 보다 효과적임
(5개 정도가 적당함)
특정 대상의 속성을 객관화하여 본질을 본다.
측정 대상들간의 일정 관계라던가 그 대상간의 비교를 정확하게 할 수 있도록.
제대로 측정해 내기 어려운 개념들을 측정하기 때문.
측정의 신뢰도를 높여준다.
쌍대비교척도법
상응하는 두개의 측정대상을 쌍으로 대비시켜 놓고 이 중에서 하나를 선택하도록 요구하는 척도법.
이 때 수집된 자료는 사실상 서열 특성을 가진다.
대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용, 시장에서 지위가 비교적 경쟁적 지위를 가지고 있을 때 사용되는 경향이 많다
유의할 점 : 브랜드의 수가 제한적일 때 사용하는 것이 유용
단점 : 이행성의 가정에 역행할 수 있다.
한쪽으로 치우치는 결과를 초래.
순위법
동시에 여러 측정 대상 들을 놓고 특정한 자극의 기준에 따라 수위 혹은 서열을 매기는 것
Ex) 치약브랜드에 대한 선호도 평가
속성뿐만 아니라 브랜드의 선호도를 측정하는 데 가장 많이 사용되는 척도법
쇼핑과정에서의 선호형태와 유사한 특성 –시간을 절약, 자동적인 반응들을 제거 시키는 장점.
비교하는 대상이 적을 경우에 보다 효과적임
(5개 정도가 적당함)
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