현대 광고의 경향

목차

1.서론
2.본론
1)마케팅 환경의 변화
2)마케팅 패러다임 전환
3)새로운 마케팅 커뮤니케이션 패러다임

본문내용

적 수준에서 통합적으로 기획, 집행하여야 합니다.
3) 소비자 행동의 중시
전통적으로 대부분의 기업들은 상품의 인지도나 선호도 등을 커뮤니케이션 효과 측정의 지표로 삼아 왔던데 비해 IMC는 제품 구매와 같은 즉각적인 소비자의 반응을 목표로 합니다. IMC는 축적된 소비자 데이터 베이스를 바탕으로 소비자들을 행동 특성에 따라 여러 집단으로 분류하고 동일 상품이라도 세분화된 집단별로 각각의 욕구에 맞는 별도의 전략을 수립, 실행합니다.
4) 브랜드 접촉 관리
소비자의 브랜드, 제품, 서비스에 대한 태도는 매스미디어 광고에 의해서만이 아니라 일상 생활에서 소비자가 끊임없이 경험하는 친구와의 대화, PR, 뉴스 기사, 간판, 이벤트, 스폰서십 등 다양한 브랜드 접촉을 통해서 결정됩니다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션의 효율성을 높이기 위해서는 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 가능한 모든 종류의 소비자 접점의 활용이 매우 중요합니다. IMC는 소비자의 브랜드 접촉 내용을 파악하고, 이를 통합적으로 조정하여 이미지의 일관성을 추구합니다.
5) 쌍방향 커뮤니케이션
IMC는 개인 수준에서의 고객과 쌍방향적인 커뮤니케이션의 중요성을 강조하고, 고객에 대한 최근 정보를 지속적으로 관리하면서 일관성있는 브랜드 메시지의 전달과 매체의 장점을 조직적으로 조화롭게 통합하는 활동을 의미합니다. 따라서 효과적인 IMC 활동을 위해서는 쌍방향적인 커뮤니케이션이 가능한 데이터 베이스 마케팅, 관계 마케팅, 일대일 마케팅이 전략적으로 통합되어야 합니다.
<참고자료-‘뉴미디어 광고-박성호1997’, ‘현대광고의 이해-조병량1998’>

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뉴미디어 광고,   현대 광고,   현대 광고의 경향