IPTV [Internet Protocol Television] 의 마케팅 전략분석

소개글

IPTV [Internet Protocol Television] 의 마케팅 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. IP TV의 정의

2. IP TV의 등장배경

3. IP TV의 기능

4. IP TV의 기술

5. IP TV의 장. 단점

6. IP TV 시장 환경

7. 한국에서 IP TV시장의 현황 및 전략

본문내용

은 1999년에 완료되었으나 현재 지속적으로 확장되고 있는 상황이다. MPEG-4는 방송용 비디오 스트림을 1.5Mbps의 대역으로 인코딩할 수 있다. H.264를 갖춘 MPEG-4의 확장은 2002년 말에 가서야 완결되었다. H.264를 갖춘 MPEG-4는 700kbps에서 SD급 방송 콘텐츠를 지원할 수 있으며 8Mbps에서 HD급 비디오 스트림을 지원할 수 있다.
마이크로소프트는 MPEG-4와 H.264압축을 갖춘 MPEG-4뿐만 아니라 비디오 스트림을 압축할 수 있는 ‘Windows Media 9’라는 자체적인 비디오 압축 기술을 개발하였다. 마이크로소프트는 MPEG-4에 대항해 공격적인 ‘Windows Media 9’마케팅을 추진 중에 있다. 일부 전문가들은 Windows Media 9가 MPEG-4보다 기술적으로 우월하다고 주장한다.
미국의 마이크로소프트는 통신 프로바이더를 경유하여 제공되는 IP TV 서비스 시장에 깊숙이 발을 들여놓고 있다. 마이크로소프트사의 TV부문은 2004년 9월 13일 네덜란드에서 개최 중인 ‘International Broadcasters Convention’에서 텔레콤 이탈리아(Telecom Italia)와의 제휴를 발표, 텔레콤 이탈리아가 마이크로소프트의 IP TV(Internet Protocol Television) 소프트웨어의 시험을 개시한다고 밝혔다. 이에 따라 통신회사는 IP TV를 이용하여 쌍방향의 브로드밴드 네트워크를 개입시킨 다양한 TV관련 서전 방송, 주문형 비디오, 통합형 비디오 표시 기능이 있는 쌍방향 프로그램 가이드, 화면 안에 다른 화면을 표시할 수 있는 PinP(Picture in Picture)기능 등을 이용할 수 있다.
이번 마이크로소프트의 발표는 마이크로소프트 TV가 이전에 발표한 Bell Canada, 인도의 Reliance Infocomm, SBC Communications, 스위스의 Swisscom의 자회사, Bluewin 등의 각 사와 공동으로 실시하는 실험의 후속이다. 또한 IP TV 서비스가 활기를 보이는 미국 외 시장에서 마이크로소프트가 발판을 보강하는 의미도 갖는다.
4)셋톱박스
IP TV 셋톱박스는 가입 가구들에 IP TV 서비스를 제공한다. 셋톱박스는 네트워크 인터페이스일 뿐만 아니라 가정의 엔터테인먼트 시스템의 오디오 비디오 인터페이스다. 셋톱박스들 중 일부는 가정용 네트워크 인터페이스 기능을 갖춤으로써 가정의 네트워크가 IP TV 서비스가 가능한 브로드밴드 데이터 서비스로 확장시키고 있다.
현재 디지털 셋톱박스는 네트워크로부터 수신한 압축 비디오를 풀어서 아날로그 비디오 신호를 텔레비전 수상기에 전달한다. 이러한 단계는 막대한 규모의 컴퓨팅 능력과 메모리를 필요로 한다.
셋톱박스는 가입자들이 채널을 선택하고, 쌍방향 디렉터리를 보고, 쌍방향 텔레비전에 접근하고, 게임을 수행하고, 인터넷 액세스할 수 있는 그래픽 이용자 인터넷 페이스를 지원한다. 따라서 셋톱박스는 이러한 이용자 인터페이스 실현을 가능케 하는 미들웨어 소프트웨어를 포함하고 있다. 미들웨어는 웹의 이용자 인터페이스와 유사성을 갖는 HTML 기반의 소프트웨어들이다.
IP TV 셋톱박스는 DVD 플레이어처럼 많은 구성 요소들을 갖추고 있다. MPEG-2 디코더 칩과 프로세서다. 이 외에도 IP TV 셋톱박스는 Ethernet이나 DSL 인터페이스를 필요로 한다.
MRG의 예측에 따르면, IP TV 보급률이 높아집에 따라 2006년경에는 셋톱박스 가격이 100달러 이하로 하락할 것이며, 아주 저렴한 수준의 DVD 플레이어 가격 정도에 머무를 것이라 예측하였다. 한편 마이크로소프트는 기술기기 메이커인 톰슨(Thomson)과 함께 IP TV를 지원하는 셋톱박스를 완성했다고 발표했다. ‘Thompson IP 1001’과 RCA 브랜드로 발매되는 'IP 1000'등 두 종류의 셋톱박스는 마이크로소프트의 기술을 시험하는 통신기업에 제공될 예정이다. 마이크로소프트 TV부문의 IP TV 플랫폼 시장에서 최초의 실험 고객은 Bluewin으로 Thomson의 STB를 장착한다. 두 개의 STB는 MPEG-2, MPEG-4 Part 2, Windows Media 9 시리즈, MPEG-4 Part 10 AVC(JVT H.264) 등 현행 및 차세대의 비디오 압축 기술을 지원한다.
이런 마이크로소프트의 TV 부문은 케이블TV/통신 사업자 전용 IP TV 전송 솔루션을 지난 2003년 10월 9일 발표했다. 동 솔루션을 이용하면 기존의 브로드밴드 네트워크를 사용해 “보다 용이하고 효율적으로 차세대 텔레비전 서비스를 제공할 수 있다.”고 한다.
IP TV 솔루션은 비디오 관리로부터 시청자 전달까지 커버하는 포괄적 ‘엔드 투 엔드’서비스다. 이에 따라 사업자는 용이하게 IP TV 사업에 참가할 수 있어 신속히 규모를 확대할 수 있다. 또한 유로텔레비전 서비스의 제공이 가능하고, 수백만 명 규모의 시청자 전달도 가능하다. 이 솔루션은 마이크로소프트의 미디어 플레이어 ‘마이크로소프트 윈도우즈 미디어 9시리즈’를 채용하고 있다. 효율이 MPEG-2에 비해 약 세 배, MPEG-4에 비해 약 두 배 높기 때문에, 표준 또는 고화질 비디오를 라이브나 On Demand로 전달할 때 필요한 대역폭을 줄이는 것이 가능하다.
기능으로서, 신속한 채널 전환, 비디오를 사용한 멀티미디어 프로그램 가이드, 표준 텔레비전으로 이용 가능한 복수의 PinP 등을 제공한다. 또한 고화질 텔레비전, 파세대 디지털 비디오의 녹화, VOD 기능에도 대응한다고 한다. 이 솔루션의 개발에는 미국의 Harmonic , Juniper Networks, Intel, 노르웨이의 TANDBERG Television, 영국의 Pace Micro Technology, 프랑스의 Thomson이 협력을 표명하고 있다. 더욱이 마이크로소프트사와 캐나다의 Bell Canada는 각각 현지 시간 10월 9일에 동 IP TV 솔루션을 사용한 텔레비전 서비스의 시험 운용을 공동으로 실시하기로 했다. 또한 마이크로소프트사에 의하면 인도의 Reliance Infocomm도 같은 시험 운용을 계획 중이다.

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