스포츠 이벤트 사례 조사

목차

1. 스포츠 이벤트의 정의

2. 스포츠 이벤트의 특성

3. 국내 기업의 스포츠 이벤트 사례

4.해외 성공적인 스포츠 이벤트 사례
1) 코카콜라
2)일본의 J리그
3) 미국 KFC
4) 미국 세이프웨이
5) 미국 디스커버 카
6) 미국 케미컬 뱅크
7) 스웨덴 볼보
8) 나이키

5. 결론

본문내용

창조하였으며 더욱 많은 소비자들과의 관계를 고착시키는 것에도 상당한 영향력을 보였다.
7) 스웨덴 볼보
스웨덴의 볼보는 수백 년의 전통과 철의 장막에 의한 지도체제를 갖고 있는 중국 조차도 진보주의적 인 스포츠 마케터들을 실망시키지 않았다. 마케팅 전문가들은 중국에 10억정도의 소비자가 있음을 잘 알고 있다. 자동차 제조업체인 볼보는 'Volvo Tour of China' 라는 골프 행사를 5년동안 4회에 걸쳐 개최하기로 했다. 볼보는 상금을 지원하면서 점차 성장해 가고 서구화 되는 커다란 시장인 중국 시장을 탐색해 보는 것만으로도 이 스포츠 이벤트를 진행하는 부담들을 넘긴 수익을 창출한 것이다.
8) 나이키
나이키사는 항상 최고의 운동선수를 모델로 최첨단 스포츠화를 광고해 온 나이키는 새로 개발한 첨 단 기능의 테니스화 광고를 위해 존 매캔로를 섭외하였다. 그런데 매캔로는 까다로운 자신의 취향을 고집하여 주력상품 대신 평범한 구형 테니스화를 신고 대회에 출전하였고 나이키는 대대적으로 펼칠 예정이었던 광고와 판촉 활동을 모두 취소하였다. 평범한 구형 테니스화는 일주일만에 2만 켤레가 팔리는 빅 히트를 기록했다. 광고도 판촉도 하지 않았던 상품의 성공은 스포츠 이벤트와 마케팅의 위력 을 보여준 사례이다.
9) 맥주회사 기네스
맥주회사인 기네스는 아일랜드의 미국 월드컵 진출을 이 회사가 아일랜드계 미국인이 많은 북미 마 케팅 전략을 전개하는데 아주 좋은 기회로 파악하였다. 자이언츠 경기장에서 아일랜드가 이탈리아와의 치열한 경기에서 이겼을 때, 스폰서쉽의 부가가치가 실제로 구체화되었다.
여기서 중요한 것은 기네스가 아일랜드를 후원함으로써 얻게 되는 이미지 상승과 제품 판매치에 대하여 경기를 이겼고 사람들은 아일랜드 식으로 거품이 많이 나는 기네스 맥주로 축배를 들었다.
5. 결론
스포츠 이벤트 시장은 이제 기업들이 추구해야 할 최고의 고객과의 커뮤니케이션 수단이자 갈수록 확대되어가는 스포츠 산업시장 내에서 관련 업체들과의 지속적인 경쟁에서 살아남기 위한 가장 중요한 수단으로 사용 되며 인식되었다.
이러한 우리나라의 미흡한 현실 속에서 그나마 기업들과 몇 몇 전문가들이 스포츠 이벤트 마케팅의 중요성을 파악하여, 이를 확장시키고 증대시키는데 개발과 노력을 하고 있어 앞으로 다가올 미래의 한국 스포츠 산업시장에 현재 보다 개선될 수 있을 것이다.
스포츠 이벤트는 일일이 설명할 수 없을 정도로 엄청나며 활용도는 광범위 하다.
이제 우리는 스포츠 산업의 확산과 정부와 기업들의 스포츠 진흥 정책 개발 방안과 스포츠 산업을 집중적으로 육성하겠다는 의지가 강하게 표출되고 있는 현시점에서 이제 가장 중요한 것은 우리들 각자의 노력이라는 생각이 든다.
*목차
1. 스포츠 이벤트의 정의
2. 스포츠 이벤트의 특성
3. 국내 기업의 스포츠 이벤트 사례
4.해외 성공적인 스포츠 이벤트 사례
1) 코카콜라
2)일본의 J리그
3) 미국 KFC
4) 미국 세이프웨이
5) 미국 디스커버 카
6) 미국 케미컬 뱅크
7) 스웨덴 볼보
8) 나이키
5. 결론

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스포츠 이벤트의 정의,   이벤트의 특성,   국내 기업의 스포츠 이벤트,   해외스포츠 이벤트