[편의점][훼미리마트 편의점의 마케팅 사례][패밀리마트][GS25 편의점의 마케팅 사례]편의점의 특성, 편의점의 현황, 편의점의 전망, 훼미리마트 편의점의 마케팅 사례, GS25 편의점의 마케팅 사례 분석(편의점)

소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 편의점의 특성
1. 영업시간
2. 주 고객
3. 입지적 측면
4. 상품구색측면

Ⅲ. 편의점의 현황과 전망
1. 매출액 규모
2. 장기 전망
1) 점포규모의 장기추세 전망
2) 매출액 규모의 장기추세 전망

Ⅳ. 훼미리마트 편의점의 마케팅 사례

Ⅴ. GS25 편의점의 마케팅 사례

참고문헌

본문내용

제 등 생활용품 등도 포너스 브랜드 로 선보이고 있다.
또한 컵라면과 동반구매의 비율이 높은 \'꼬마김치\'를 500원인 저가격으로 개발한 것을 비롯해 포너스 아이스크림, 거리의 토스트 등 다양한 품목으로 PB개발 범위를 점차 확대해 가고 있다.
할인점들은 PB제품들은 대용량과 저가격 위주의 제품으로 개발 운영하고 있으나 훼미리마트는 10대~20대 초반의 젊은층에 초점을 맞춘 즉석 간편 식 위주의 상품개발에 주력했다는 것이 특징이다.
보광 훼미리마트는 10여년간 개발해 온 60여 종류의 PB상품을 훼미리마트에서 드리는 보너스상품이란 뜻의 포너스(FONUS) 브랜드로 통일함과 동시에 상품의 포장 디자인면에서도 훼미리마트가 자체 개발한 캐릭터를 사용해 상품의 차별화를 모색하였다.
그 결과 올해 포너스 상품의 판매가 전년대비 2배정도 신장하는 성과를 얻을 수 있었다. 훼미리마트 PB상품은 유명상표에 붙는 로얄티, 광고비, 판촉비, 중간마 진 등의 거품이 없기 때문에 동일한 품질의 상품과 비교하면 가격이 10~30%가량 싼 편이다. 일종의 기획상품인 PB상품이 훼미리마트에서 본격적으로 개발 판매되기 시작한 것은 지난 95년부터다. 처음엔 패스트푸드, 안주류, 일회용품을 중심으로 60가지 아이템을 개발했었다. 포너스는 소비자에게 고품질과 가격만족을 제공함으로써 고객으로부터 큰 호응을 얻고 있다. 훼미리마트 전국 870여 매장을 통해 판매되고 있으며 매출도 작년에는 총매출의 5%에 불과했으나 올해에는 15%를 차지할 만큼 급속도로 성장하고 있다.
Ⅴ. GS25 편의점의 마케팅 사례
GS유통의 GS25는 국내서 개발된 브랜드다. 우리나라 편의점의 상당수가 외국브랜드인데 비춰 국내 브랜드가 1위를 차지한 것은 의미가 있다. 브랜드 GS25는 24시간 서비스에 1시간 서비스를 더한다는 고객정신을 담고 있다. 또 행운의 숫자 7(2+5)을 구성하는 뜻도 담겼다.
GS25는 1990년 12월 경희점을 첫 점포로 출범했다. 유통시장 개방으로 외국 유통업체들이 속속 상륙하는 시점이었다. 이런 상황에서 국내 유통업체의 자생력을 높인다는 전략적 구상에서 비롯됐다. 외국 편의점 업체와 제휴해 로열티 부담을 안고 있는 다른 편의점 업체와는 달리 독자적인 기술개발과 경영노하우로 우리 실정에 맞는 편의점 컨셉을 개발했다는 평가다. GS25는 경상이익 2백2억 원을 달성하면서 6년 연속 흑자경영을 이루었다. 이는 개별 점포의 경쟁력을 강화한 덕분이라고 회사측은 설명한다.
참고문헌
가시마 유키오(2001) / 상품진열테크닉, 국일증권경제연구소
김수정 / 외국계 편의점과 한국계 편의점의 사례에 의한 비교연구, 숙명여대 대학원
김영규 / 소비자의 편의점 이용에 관한 실증적 연구, 경희대 대학원
김용준·강진석(1995) / 편의점 진열효과에 대한 유사실험 연구, 성균관대학 논문
구영덕 / 편의점의 판매전략에 대한 연구, 영남대 경영대학원
이현주 / 편의점의 매장 공간 디자인에 관한 연구, 성신여대 산업대학원
이광종(1990) / CVS경영전략, 한국슈퍼체인협회 출판부

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편의점,   훼미리마트,   GS25,   편의점마케팅,   체인화편의점