[경영전략론 4공통] 기업의 사명과 비전 및 목표의 관계에 대하여 설명

소개글

[경영전략론 4공통] 기업의 사명과 비전 및 목표의 관계에 대하여 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 기업의 사명

2. 기업의 비전

3. 기업의 목표

4. 기업의 사명과 비전 및 목표의 관계
1) 사명과 비전 및 목표의 관계 - 기업의 정체성
2) 사명과 비전 및 목표의 관계 - 비전과 목표의 상위 개념으로서 사명
3) 사명과 비전 및 목표의 관계 - 기업 아이덴티티(CI)

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

유니폼, 포장 등에 이용되는 시각적 기호를 통일함으로 일관된 이미지를 반복적으로 전달하는 효과가 있다.
5. 시사점
기업 중에는 그 이름 자체만으로도 특정의 색이 연상되어지는 기업이 있다. 코카콜라나 SK엔크린, 삼성 등이 대표적인 예라고 할 수 있다. 이들 기업의 경우는 특정의 색과 기업의 이미지를 떼어놓을 수 없는 것으로 인식되어 있으며 기업 이미지 형성에 중요한 요소로 작용하고 있다. 이와 같이 기업의 경영이념 및 기업 실체를 가장 잘 표현할 수 있는 특정의 색으로 통하여 기업을 상징화 한 것이 기업 칼라이다. 기업칼라는 기업의 전반적인 색체 사용 규정을 확립하는 기준이 된다. 기업의 심벌이나 싸인(Sign)이나 혹은 차량의 도색 등과 같이 기업이 사용하고자 하는 색채에 있어서의 모든 활동은 기업 칼라의 사용 규정을 바탕으로 이루어지기 때문이다. 기업칼라의 사용은 다른 CI의 기본요소 들과는 다르게 가장 고객들에게 감정적으로 영향을 미치는 요인이라 할 수 이다. 즉, 이러한 기업 칼라는 기업의 인지도를 고객들에게 높일 수 있음과 동시에 더욱 호감을 높이는 기업의 이미지를 창출하고자 하는 것이다. 따라서 기업 이미지는 기업이 가지고 있는 구체적으로 드러난 하나의 실체가 아니라 추상적 개념으로서 소비자나 혹은 일반 대중들이 기업에 대하여 가지게 되는 심상이나 느낌이라고 할 수 있다. 즉 기업이 행하는 활동에 의해 사람들에게 형성된 이미지를 말한다고 할 수 있다. 그러므로 기업 이미지는 논리적인 측면보다는 감정적 측면을 가지며, 이러한 기업이미지는 행동을 일으키게 하는 잠재적인 힘을 가진다. 이미지는 일면 추상적이며 관념적인 것 같이 생각되지만 실제에 있어서 행동을 좌우하는 큰 힘을 가지고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 기업의 사명과 비전 및 목표의 관계에 대하여 설명해 보았다. 사명은 기업이 추구하는 바와 장기적으로 바람직한 기업의 비전을 의미하며, 기업의 정체성(identity)을 부여해 주고 성장과 발전 방향을 나타내 준다. 또한 CI는 주로 기업 활동의 다각화(단일 업종에서 다 업종으로 기업의 성격의 변화, 국제 시장진출을 위한 세계화 추진 등)나 기업 규모의 확대로 인한 기업 전체의 이미지를 재정립해야 하는 기업의 필요성에 따라, 기업 활동의 변화에 부합하는 새로운 이미지 확립의 수단으로서 기업과 다양한 관계를 맺고 있는 여러 관계자 집단에게 기업 이미지를 정확하게 인식시키기 위한 수단으로서 그 중요성을 가지고 있다. 현대의 경영환경의 다변화 속에서 기업은 생존을 위하여 다양한 전략을 구사하고 있다. 기업의 인수합병을 통한 성장 전략의 추구, 신규 사업 분야로의 진출, 또는 기존 사업의 분리를 통한 구조조정 등 기업의 정체성 변화가 수반되는 많은 의사결정을 지속적으로 하고 있다. 이러한 과정에서 많은 기업은 다양한 목적을 갖고 사명을 변경하기도 한다. 사명 변경은 매우 중요한 경영 의사결정 사항 중의 하나이다. 따라서 필수적으로 공시가 이루어져야 한다. 증권시장에서 투자자에게는 매우 중요한 정보 중의 하나인 것이다.
참고문헌
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키워드

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