『유니레버(Unilever)의 CSR(Corporate Social Responsibility : 기업의 사회적 책임)』 유니레버의 경영전략, 유니레버의 친환경생활계획, 유니레버 코리아 CSR 활동

소개글

『유니레버(Unilever)의 CSR(Corporate Social Responsibility : 기업의 사회적 책임)』 유니레버의 경영전략, 유니레버의 친환경생활계획, 유니레버 코리아 CSR 활동에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-유니레버 기업 소개-
<유니레버의 연혁>
<현황>
<유니레버의 경영전략>

-유니레버 CSR-
유니레버의 ‘친환경생활계획’

유니레버 친환경 생활 계획 3대 주요 목표

그 외 유니레버 코리아 CSR 활동

결론

본문내용

계식량계획-아동기아퇴치 걷기대회 \'워크더월드\'
유니레버는 UN세계식량계획과 전략적 파트너십을 맺고 아동기아 퇴치를 위해 함께 노력하고 있다. 아동 기아 문제 해결을 위한 세계 최대의 기아퇴치 캠페인인 \"워크 더 월드(Walk the World)\"는 글로벌 걷기 대회로 전 세계 아동기아 문제에 대한 사회적 관심 촉구 및 후원 기금 마련을 목표로 하고 있다. ‘워크 더 월드’는 전 세계 70여 개국 200여 개 도시에서 200만 명 이상이 동시에 참여하는 세계 최대 규모의 자선 걷기대회로 기록된 바 있으며, 한국의 경우 매년 유니레버 , TNT코리아의 전 임직원 및 가족 등이 참가해왔다. ‘워크 더 월드’ 참가자들은 1km를 걸을 때마다 1달러씩 적립하고, 유니레버는 이를 통해 조성된 기금을 UN세계식량계획에 전달하여 전액 아동 기아 문제 해결을 위한 급식 제공 및 교육 사업을 후원한다. 유니레버의 대표는 “‘워크 더 월드’는 유니레버의 전 임직원들이 아동 기아 근절이라는 공동의 목표를 가지고 동참하는 매우 뜻 깊은 행사”라며 “우리가 함께 내딛는 소중한 걸음들이 전 세계 아동 기아 문제 해결에 대한 많은 관심과 참여로 이어지는 계기가 되었으면 하는 바람”이라고 행사의 취지를 설명했다.
2)아름다운가게에서 일일 물품 판매
아름다운 가게에서 유니레버직원들이 직접 물품을 판매하는 ‘일일 가게’를 실시하였다. ‘일일 가게’는 유니레버코리아 임직원 모두가 참여하는 사회공헌 활동의 일환으로 진행하는 행사이다. 이 행사에서 유니레버코리아 직원들이 기증한 물품과 함께 도브, 바세린, 럭스, 폰즈 제품을 40∼50% 인하된 가격에 판매하였다. 또한 이 수익금은 어려운 이웃에게 쓰이도록 전액을 ‘아름다운 가게’에 기부하였다.
3)나눔보따리 행사
우리 사회의 친환경적 변화에 기여하고, 국내외 소외된 이웃과 공익단체를 지원하는 비영리공익재단 아름다운가게는 설날을 앞두고 생활필수품을 담은 나눔보따리와 쌀을 전달하는 \'아름다운나눔보따리\' 행사를 서울 등 전국 35개 지역에서 개최하였다. 나눔보따리 지원 대상은 독거노인, 소년소녀가장, 쪽방거주자, 조손가정 등이 해당된다. 지난 2004년부터 매년 나눔보따리 행사를 개최하기 시작하였고 2012년은 아홉 번째가 되는 행사였다. 명절을 앞두고 생활에 꼭 필요한 쌀과 샴푸, 비누, 치약, 수건, 설탕, 소금, 밀가루, 휴지, 라면 등의 생필품을 담은 나눔보따리를 자원봉사자들이 직접 소외계층 가정을 방문해 전달하였다.
유니레버 코리아는 2006년부터 샴푸 로션, 바디샤워, 바디 로션 등의 제품을 기증하고, 임직원 들이 자발적으로 나눔보따리 행사에 직접 참가하여 매년 설날 전 독거노인, 소년소녀 가장 등에게 기증품들을 전달하며 이웃을 돌보고 있다. 유니레버코리아는 나눔보따리 초기 행사부터 거의 매년 물품후원을 할 뿐만 아니라 임직원들이 직접 자원봉사활동자로 활동하므로 지속적인 사회공헌 활동을 한다는 데에서 그 의의가 크다고 할 수 있다.
4)\'싱글맘 후원 캠페인\'
유니레버는 세계 여성의 날을 기념해 \'싱글맘 후원 캠페인\'을 실시하였다. 이번 캠페인은 소비자가 싱글맘을 응원하는 메시지를 남기고 필요한 물품지원 및 기부금 전달 등의 방식으로 진행되었다. \'네이버 해피빈 콩스토어 기부전\'을 통해 \'도브 센스티브 바\'(Sensitive Bar)와 \'센스티브 스킨 바디워시\'(Senstive Skin Body Wash)를 최저가에 내놓고 이 상품을 판 판매금액 전액을 기부금으로 전달하였다. 또한 소비자가 도브 이벤트 페이지에서 진행하는 \'싱글맘 후원 캠페인 이벤트\' 란에 싱글맘에게 전하고 싶은 응원 메시지를 남기도록 하고 응원메시지가 300개를 넘을 경우, 총 300개의 센스티브 스킨 라인 제품을 싱글맘에게 후원하도록 하였다. 소비자의 캠페인 동참이 많을수록 싱글맘에게 지원되는 양이 늘어나는 시스템으로 운영하도록 하였다. 이 캠페인을 통해 모은 기부금과 제품은 모두 싱글맘 보호단체인 \'동방사회복지회, 에스더의 집\'에 후원하였으며 유니레버코리아의 이승오 마케팅 팀장은 \"열악한 환경에 놓인 한국 싱글맘의 마음을 보듬고 긍정적 인식 제고에 도움을 주기 위해 캠페인을 기획했다\"고 행사의 취지를 밝혔다.
5)어린이 미래 인재육성 위한 후원금 전달
유니레버코리아의 립톤은 결식 아동에게 사랑의 도시락을 전하는 옐로우 트리 나눔 캠페인을 전국 이마트 매장에서 실시한다. 2009년부터 시작된 \'옐로우 트리 나눔 캠페인\'은 행사 기간 내에 전국 이마트의 립톤 아이스티 믹스 구매하는 고객들에게 노란 리본을 증정하고 매장 내 나무에 노란 리본을 묶도록 하였다. 이 나무가 노란색으로 물들면 2천만 원을 어린이재단에 기부하는 사회공헌 활동을 하고 있다. 이 기금은 여름방학 동안 급식이 없어 어려움을 겪는 결식아동에게 전달하는 도시락으로 사용되었다. 유니레버코리아 립톤 마케팅팀 담당자는 \"온 가족이 즐겨 마시는 차 전문 브랜드로서 결식아동 문제에 대한 지속적인 관심으로 이번 캠페인을 진행하게 되었다\"며 \"가정의 달과 여름방학을 앞두고 소외된 아이들에게 희망의 메시지를 전하고 싶다\"고 행사의 취지에 대해 설명하였다.
결론
마이클 포터는 기업의 사회책임(CSR)의 흐름은 자선,봉사등 기업의 외적 활동을 중시하던 흐름에서 벗어나 기업의 ValueChain에 자체에 통합시키려는 흐름으로 진보하고 있다고 한다. 기업들의 핵심가치, 역량과 잘 조화된 CSR프로젝트의 추진을 통해 기업의 사회활동이 지속성(Sustainability)을 찾게 되고 동시에,기업의 직접적 수익과도 밀접히 연결된다고 볼 수 있다. 유니레버의 CSR 사례는 기업의 자원을 활용하여 사회적인 가치를 창출하는 동시에 수익을 창출하는 전략으로 기업과 그 기업이 속한 사회는 공생을 도모하지 않고서는 존재가능성 자체가 위협받게되는 최근의 기업을 보는 환경에 시사점을 주는 사례이다. 또 관련한 이슈가 있으면 다른 국가 기업에 비해 매출대비 높은 비율을 사회에 투자하면서도 욕을 먹는 국내 대기업들의 CSR에 자선이나 Donation의 개념에서 벗어나 기업의 핵심적인 경쟁력이 될 수 있고 전략적으로 활용될 수 있음을 알려주는 사례이다.

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