[영화산업과마케팅] 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대해 자세히 설명하시오

소개글

[영화산업과마케팅] 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대해 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
1) 영화 PPL의 정의 및 사례
2) 영화 PPL의 장단점
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
1) 제품요인
2) 가격요인
3) 촉진요인
4) 유통요인
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
1) 영화자체의 완성도
2) 감독, 배우의 파워
3) 소재의 독특성과 신선함
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
참고문헌

본문내용

과 다른 소비자의 추천은 매우 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. 마케팅 연구자들은 시간의 흐름에 따른 수용과정을 5단계(지식, 설득, 결정, 실행, 확정)로 구분한다. 이를 영화에 적용해보면 다음과 같다.
영화의 소비자는 새로운 영화에 대한 정보를 얻게 되면 관심을 통해 해당 영화에 대한 지식을 얻는다. 이때 영화평론가나 이미 영화를 본 사람들의 구전 커뮤니케이션에 영향을 받고 영화에 대한 호의적 또는 비호의적 태도를 형성한다. 앞선 단계를 통해 소비자들은 영화에 대한 지각된 특성을 보이기 시작한다. 해당 영화가 다른 영화와 비교하여 상대적 이점이 있는지, 자신이 선호하는 영화와 유사한지, 영화 선택에 따른 위험요소는 없는지 등을 검토하며 설득이 일어난다. 설득 과정이 종료되면 소비자는 영화를 볼지 말지에 대해 결정한다. 이후 결정이 끝나면 행동을 실행한다. 확산이론에 따르면 수용시간의 흐름과 수용경향은 5가지 집단으로 분류된다. 혁신자와 조기수용자는 미디어를 통한 광고효과에 의해 영화를 선택한다. 후기다수자와 최종수용자는 앞선 조기수용자의 구전 커뮤니케이션에 영향을 받아 영화를 선택한다. 이처럼 혁신자와 조기수용자는 이후 수용자들의 영화 관람 여부에 중요한 영향을 미치게 된다. 구전 커뮤니케이션은 기업이 전달하는 정보에 비해 다양하며 쌍방향적이고 신뢰성이 높다고 평가받는다. 또한 신규 정보가 지속적으로 업데이트되는 특성도 지닌다.
영화가 흥행하기 위해서는 관객감소율을 낮추는 것이 중요하다. 영화가 개봉한 후 관객이 감소하면 그만큼 흥행은 어려워질 수밖에 없다. 따라서 영화사에서는 개봉 이후 일주일 이내에 영화를 본 혁신자와 조기수용자에 대한 관리를 통해 효과적인 구전 커뮤니케이션이 이루어질 수 있도록 다각적인 노력을 기울인다. 대표적인 활동으로는 가족사랑 할인, 친구 데려오기 이벤트 등이 있다. 이를 통해 신규 관람객을 유치함으로써 관객감소율을 낮출 수 있으며 추천을 해준 혁신자와 조기수용자에게 고객추천보상 프로그램을 제공함으로써 긍정적인 구전 커뮤니케이션을 유도하는 것이다. 이외에도 구전 커뮤니케이션을 활성화하는 일반적인 방법으로는 커뮤니티 활용이 있다. 커뮤니티 정보는 확산이 빠르고 잠재적 소비자들이 자발적으로 방문하기 때문에 광고 미디어를 통한 홍보보다 더 많은 정보를 설득력 있게 노출시킬 수 있다는 장점이 있다.
참고문헌
- 강승구·장일·이성민. 영화산업과 마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원.

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