[인간과사회] 대중매체의 효과에 대해서 정리하고 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오

소개글

[인간과사회] 대중매체의 효과에 대해서 정리하고 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대중매체의 효과 정리
1) 사회화 대행기구로서의 역할
2) 대중매체 효과에 관심을 불러일으킨 계기
3) 대중매체 효과에 대한 연구
4) 대중매체 효과 이론
2. 대중매체 효과 이론과 SNS를 중심으로 확산되는 메시지 효과
1) 트럼프 체포설 및 SNS 괴담
2) 아이스버킷 챌린지와 유사 캠페인
참고문헌

본문내용

챌린지는 적지 않은 돈을 기부하거나 얼음물을 뒤집어써야 하는 번거로운 캠페인이었다. 그렇기 때문에 자신과 친한 사람을 초대할 수밖에 없고 이러한 강한 연결 고리가 성공적인 캠페인의 원동력이 되었다. 셋째, 한시성이다. 본 캠페인에 초대받은 사람은 24시간 이내에 응답을 해야 했다. 캠페인 참여 시간에 제한을 두는 방식을 통해 초대받은 사람은 지금 당장 행동을 해야 한다는 강한 압박감을 느끼게 된다. 넷째, 초대 대상의 명확한 지목이다. 불특정 다수의 사람들에게 참여를 권하는 것이 아니라 나를 잘 아는 사람으로부터 호명을 받는 방식으로 캠페인이 진행되었기 때문에 더욱 적극적인 참여를 이끌어낼 수 있었다. 다섯째, 긍정적인 이미지이다. 아이스버킷 챌린지는 좋은 의도로 진행되는 캠페인이며 사회적으로도 높은 호응을 이끌어내고 있었기 때문에 해당 캠페인에 참여한다는 것만으로 긍정적인 이미지를 형성하는데 도움이 되었다.
지금까지 살펴본 요인 외에도 아이스버킷 챌린지가 성공했던 또 다른 이유들이 있었을 것이다. 즉 아이스버킷 챌린지는 하나의 조건만으로 성공한 캠페인이 아니라 다양한 조건을 충족하였기 때문에 큰 성공을 거둔 챌린지이다. 아이스버킷 챌린지 이후에 이를 모방하는 공익 캠페인이 많이 진행되었지만 오리지널만큼 알려진 캠페인은 없었다. 이러한 점은 SNS를 통해 확산되는 메시지가 모두 다 파급력을 갖는 것은 아니라는 것을 보여준다. 아이스버킷 챌린지의 메시지 효과는 대중매체 효과 이론 중 약효과 이론으로 설명이 가능하다. 약효과 이론은 대중매체의 효과가 거의 없다는 입장이지만 여러 조건들이 동시다발적으로 충족되면 효과를 가질 수 있다는 입장이기도 하다. 아이스버킷 챌린지의 경우 현실적으로 충족하기 어려운 조건들을 모두 충족한 사례이었기 때문에 엄청난 메시지 효과를 가질 수 있었다. 하지만 이후에 진행된 수많은 캠페인들이 아이스버킷 챌린지의 성공 조건을 모방하였음에도 불구하고 동일한 메시지 효과를 가지지 못한 것은 그만큼 SNS를 통한 메시지가 수용자의 사고와 행위에 영향을 미치기 어렵다는 것을 의미한다.
참고문헌
- 정준영 외(2021). 인간과 사회. 방송통신대학교출판문화원.
- 김동호. 트럼프 체포설 논란 속 AI로 만든 수갑 찬 사진 인터넷서 확산. 연합슈느, 2023년 3월 22일자.
- 김민지. 누군가 염산 세안제 나눠준다...주민 떨게 한 SNS괴담, 사실 아니었다. 서울신문, 2023년 6월 1일자.

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