광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

소개글

광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고에 대한 개념

2. 광고의 기능
1) 마케팅적 관점
2) 커뮤니케이션적 관점

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 보았다. 광고의 홍수라는 말이 이제 식상할 정도로 우리는 말 그대로 매일 매일을 수백 개의 제품 광고에 둘러싸여 생활하고 있다. 오늘날 제품의 성공여부는 제품 그 자체가 얼마나 소비자들의 욕구를 충족시켜 주느냐 하는것 외에도 그것이 얼마나 신속하게 소비자들에 의해 수용되거나 또는 시장 전체에 확산되느냐에 따라 결정된다고 할 수 있다. 이 때문에 제품의 빠른 인지와 확산을 돕는 광고의 수가 점차 증가함은 물론그 중요성도 더욱 강조되고 있다. 또한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 등장한 수많은 제품들은 경쟁을 통해 살아남기도 하고 시장에서 사라지기도 하므로 제품의 라이프 사이클은 전체적으로 급격히 단축되고 있다. 최근에는 이렇게 짧아진 제품 생명주기를 의식해서인지 개별 제품의 우위를 커뮤니케이션하는 제품 광고뿐만 아니라 기업 이미지를 이용하여 소비자와의 친밀감을 조성하고자하는 기업 광고도 활발히 진행되고 있다. 이는 기업 이미지를 이용하여 전반적인 호감을 유발하고 이러한 효과가 자사 제품의 수요로 연결 될 수 있도록 하기 위한 것이다.
참고문헌
윤훈현(2008). 『소비자 행동의 이해』. 도서출판 청목.
김일석 (2013). 뉴미디어 시대의 바이럴 광고에 대한 고찰. 정보디자인학연구.
김재준(2000). 광고인식, 광고 태도, 구매 의도 간의 구조적 관계 고찰. 석사학위논문, 경희대학교.
강동호(2018) SNS 광고속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 수산물산업을 중심으로 -. 석사학위논문, 부산대학교 대학원, 부산, 대한민국.

키워드

광고,   정의,   마케팅,   기능,   커뮤니케이션,   관점