광고학_최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해봅시다.

소개글

광고학_최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 서론

2. 본론
(1) 인플루언서 정의
(2) 인플루언서 마케팅 방식
(3) 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점
(4) 인플루언서 선정 및 분석
(5) 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

아는 가품 논란으로 크게 타격을 입고 사과문을 올리며 채널을 닫았다. 최근에는 다시 활동을 재개하며 18만 구독자를 확보했지만 여론의 시선이 아직은 프리지아를 부정적으로 바라보고 있다.
(5) 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용
잇섭과 프리지아 사례에서 볼 수 있듯이 인플루언서 마케팅의 효과는 긍정적으로 작용할 경우 판매량 증가와 소비자의 정확한 정보 획득으로 이어질 수 있지만 자칫 부정적으로 활용될 경우에는 프리지아 사례처럼 개인의 일탈로 인해 왜곡된 정보가 소비자와 구독자에게 전해질 수 있다는 단점을 가지고 있다. 인플루언서 마케팅은 기존 마케팅과 다르게 비즈니스의 구분에 상관없이 모든 업종에 좋은 기회를 제공할 수 있다. 인플루언서 마케팅 그 효과와 문제점, 어센트코리아
또한 서로 콘텐츠를 공유하면서 순식간에 마케팅 효과가 가시적으로 보일 수 있다는 장점도 갖는다. 하지만 객관적으로 검증하기가 어렵다는 단점을 갖는다. 예를 들어 한 때 SNS에 뒷광고 논란이 세차게 일어났던 적이 있다. 인플루언서가 실제로 해당 제품을 경험하고 정보를 올리는 것인지 아니면 단순하게 돈을 받고 긍정적으로 평가하는지를 소비자와 구독자 입장에서는 쉽게 알기 어렵다. 게다가 팔로워 수와 구독자 수를 조작해주는 사이트가 생겨나기 시작하였다. 이럴 경우 가짜 인플루언서가 되어 의도적으로 정보를 조작하고 왜곡할 수 있는 여지가 있다.
Ⅲ. 결론
칼이라는 도구를 주방에서 쓰면 음식을 자르는 유용한 도구가 되지만 길거리에서 사용하면 사람을 해칠 수 있는 흉기가 된다. 인플루언서 마케팅이 기존 마케팅의 단점을 보완하면 등장했지만 결국 인플루언서 마케팅이 잘못 활용되면 검증과 객관화를 거친 전통 매체 광고보다 못한 광고 수단이 될 수도 있다. 광고를 한 인플루언서를 믿고 제품을 샀는데 후에 뒷광고라는 것이 밝혀져서 기업에서 돈을 받고 긍정적인 면만 부각시킨 것이라면 인플루언서 마케팅이라는 도구를 활용해 다른 사람에게 피해를 준 셈이 된다. 그래서인지 요즘에는 인플루언서 마케팅을 검증하는 인플루언서도 인기를 끌고 있다. 영향력에는 책임이 따른다. 자신의 영향력이 부정적으로 활용되지 않도록 인플루언서 스스로 경계해야 하고 구독자라 할지라도 인플루언서의 마케팅을 한번 더 살펴보려는 노력이 필요하다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 인플루언서 마케팅, 위키백과
2. 인플루언서 마케팅 그 효과와 문제점, 어센트코리아
3. 임영웅 광고효과 분석, 인사커뮤니케이션

키워드

광고학,   인스타그램,   SNS,   마케팅,   배우,   가수,   모델