마케팅원론_디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)에 대하여 설명하시오

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마케팅원론_디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 디지털 마케팅 개요
1) 디지털 마케팅 개요
2) 디지털 마케팅의 발전
2. 디지털 마케팅 유형
1) 소셜마케팅
2) 인플루언서 마케팅
3) 바이럴 마케팅
4) 모바일 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

상품을 실제 사용해 본 이용자들이 좋게 평가해서 소문이 나도록 하는 방법인데 블로그 등을 통해 상품에 대해 회사가 직접 소개하는 것보다 실제 구매한 이용자들의 상품평이 좋으면 다른 사람들이 이를 보고 전파하는 형태가 된다. 이러한 바이럴 마케팅은 적은 비용으로 큰 효과를 낼 수 있는 장점이 있다.
<코카콜라 바이럴 마케팅 사례>
코카콜라가 아르헨티나 우정의 날을 기념해 대형 자판기를 설치해 혼자서는 동전을 넣기 힘들어 친구들과 합심해서 서로 도와가며 동전을 넣으면 1개의 가격으로 2개의 코카콜라가 나오는 형태로 우정의 날 취지에 맞으면서 재미있는 이벤트를 함께 진행하면서 많은 사람에게 관심을 끌게 되었고 실제 경험한 사람들이 자기의 SNS에 사진과 경험담을 올리며 바이럴 마케팅이 되었다.
4) 모바일 마케팅
모바일 마케팅은 기존 PC를 기반으로 하는 인터넷 마케팅에서 스마트폰, 태블릿 등 모바일기기를 활용해 제품이나 서비스, 브랜드를 홍보하는 것을 말한다. 모바일 인터넷에 맞는 광고도 해당하지만 좀 더 대표적으로 많이 활용되는 방식은 어플에서 적용되는 푸시 알림, 카톡과 같은 메신저 또는 문자로 알림을 보내는 것이다. 아무래도 스마트폰 보급률이 높아지고 항상 소지하고 다니면서 장시간 이용하는 경우가 많다 보니 모바일 마케팅 전략을 통해 푸시 알람을 보내는 방식으로 소비자를 자사 사이트 등으로 유입하는 데 효과적인 도움이 된다.
Ⅲ. 결론
디지털 마케팅은 디지털 매체를 활용한 전반적인 마케팅활동으로 소셜 마케팅, 온라인 마케팅, 모바일 마케팅 등을 총칭하는 개념이다. 소셜 마케팅은 페이스북, 인스타그램, 트위터와 같은 SNS 서비스를 활용해 쌍방향 커뮤니케이션을 활용한 방식이고, 인플루언서는 특정 분야에서 팔로워가 많은 유명 인플루언서를 활용한 마케팅 방법이다. 바이럴 마케팅은 소비자들이 실제 제품을 사용해보고 다른 사람들한테 전파하는 방식이며, 모바일 마케팅은 스마트폰, 태블릿과 같은 모바일 기기를 활용해 푸시알람, 문자 알림과 같은 방식을 적용해 제품이나 브랜드를 홍보, 사이트로 사용자 유입을 하는 방식이다.
Ⅳ. 참고자료
1. 마케팅원론, 교재
2. 한권에 담아낸 글로벌 디지털 마케팅, 2021. 7. KOTRA
3. 2017 디지털 마케팅 전략 가이드라인, 2016. 11. DMC Report
4. 디지털 마케팅 시대 시장세분화전략의 유효성에 관한 연구, 2-2-. 12. 6. 전남대학교, 김길성,

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마케팅원론,   디지털마케팅,   배경,   실행방안,   유형