소비자심리학_요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오

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소비자심리학_요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 군중심리 또는 펭귄효과
2. 애플 제품에 관한 디드로 효과
3. 매트 존슨의 ‘연상 설계’기법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

파악하는 것보다는 주관적으로 인지한다. 인간의 기억은 매우 부정확하며, 뇌의 저장 방식에 따라 오류가 발생하기 쉽다. 박정환, 위의 기사 참고.
https://www.fnnews.com/news/202107230649310044
브랜드는 이러한 뇌의 성향을 이용하여 때로는 익숙하고 친근한 개념과 연관성을 설계하고, 때로는 고정관념을 깨는 파격적인 연상으로 주목받아 사람들의 뇌에 깊게 인상을 남기게 된다. 이렇게 설계된 브랜드는 사람들의 뇌에 더욱 강한 인상을 남게 된다.
Ⅲ. 결론
글로벌 음료기업 코카콜라는 개인의 이름이 새겨진 코카콜라 병을 소비자들에게 제공하여 사회적으로 입증 받는 경험을 제공한다. 광고는 친구들과 함께하는 즐거운 순간을 담은 장면들을 보여준다. 사람들은 코카콜라를 마시며 행복하게 웃고, 이름이 새겨진 병을 보여주며 서로를 기쁘게 만드는 모습이 인상적이다. 또한 가구 제조사 IKEA의 램프를 홍보하는 광고는 감성적인 요소를 강조하여 소비자들의 감정에 호소한다. 광고는 누군가가 사용한 램프를 도로변에 버린 모습으로 시작한다. 그러나 누군가가 그 램프를 발견하고 집으로 가져가며, 친근하면서 따뜻한 음성이 램프의 아름다움과 가치를 설명한다. 따라서 세계적인 브랜드로 발돋움한 기업들은 소비심리 이론을 기반으로 한 광고와 마케팅은 감정적인 요소를 강조하여 소비자들의 감정에 호소하기도 하며, 반복적인 노출과 일관된 메시지를 통해 브랜드의 이미지와 제품의 가치를 소비자들의 뇌에 각인시킴으로써 타 기업과의 차별화를 보이고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 기사 박정환, “[신간] 소비심리의 보이지 않는 이면…뇌과학 마케팅”, 파이낸셜뉴스, 2021.07.23. https://www.fnnews.com/news/202107230649310044
2. 임여정, “아이패드를 샀더니 아이폰으로 바꾸고 싶다: 디드로 효과”, The Psychology Times, 2021.08.25. http://psytimes.co.kr/m/view.php?idx=1862
3. 정세영, “소비자인 내가 펭귄이라고?”, The Psychology Times, 2023.06.13.
http://www.psytimes.co.kr/news/view.php?idx=6514
4. 사전 학문명백과, “소비자학”
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2083692&cid=44413&categoryId=44413

키워드

소비자심리학,   소비심리,   이론