(광고와 카피 중간,기말 족보) 광고와 카피 중간고사,기말고사 족보 80문제 및 정답,문제풀이 정리- OCU 광고와 카피 기출문제 족

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본문내용

정답: ⑤
정답풀이: 광고 설득 전략에서 법적 준수 강조는 기본 조건일 뿐, 설득 기법으로 사용되지는 않는다.
63. 광고 카피에서 ‘비유와 은유’를 사용하면 메시지를 더 창의적이고 기억에 남게 만들 수 있다. (O/X)
정답: O
정답풀이: 은유적 표현은 소비자의 상상력을 자극하고 메시지의 인지와 기억을 돕는다.
64. 광고 카피에서 ‘헤드라인(Headline)’과 ‘바디카피(Body Copy)’의 차이를 서술하시오.
정답: 헤드라인은 관심을 끌고 주목을 유도하는 문구, 바디카피는 상세 정보와 설득 메시지를 제공하는 본문 문구.
정답풀이: 헤드라인은 소비자의 시선을 잡아 끌고, 바디카피는 관심을 행동으로 이어가도록 내용을 구체적으로 설명한다.
65. 다음 중 광고 카피 작성에서 ‘타깃 세분화(Target Segmentation)’의 필요성으로 가장 적절한 것은?
① 광고 예산을 줄이기 위해
② 모든 소비자에게 동일한 메시지를 전달하기 위해
③ 특정 소비자군의 관심과 필요를 정확히 공략하기 위해
④ 광고 제작 기간을 단축하기 위해
⑤ 매체를 최소화하기 위해
정답: ③
정답풀이: 타깃 세분화를 통해 광고 메시지가 특정 소비자군에게 더욱 효과적으로 전달될 수 있다.
66. 광고 카피에서 ‘강조(Emphasis)’는 글자 크기, 색상, 반복 등의 시각적 요소만을 의미한다. (O/X)
정답: X
정답풀이: 강조는 시각적 요소뿐만 아니라 문장 구조, 단어 선택, 메시지 배치 등 다양한 방식으로 표현될 수 있다.
67. 광고 카피에서 ‘브랜드 톤 앤 매너(Tone & Manner)’를 일관되게 유지해야 하는 이유를 쓰시오.
정답: 소비자에게 브랜드 이미지를 명확하게 전달하고, 신뢰감과 친근감을 형성하기 위해서.
정답풀이: 톤과 매너의 일관성은 브랜드 아이덴티티를 강화하며 광고 메시지의 인식을 높인다.
68. 다음 중 광고 카피의 ‘효과 측정 지표(KPI)’로 적절하지 않은 것은?
① 브랜드 인지도 상승
② 소비자 구매 전환율
③ 클릭 수 및 참여율
④ 광고 제작 비용
⑤ 고객 만족도
정답: ④
정답풀이: 광고 효과 측정은 인지도, 참여, 구매 행동 등 결과 중심 지표를 활용하며, 제작 비용 자체는 KPI가 아니다.
69. 디지털 광고 카피는 모바일, PC, 소셜미디어 등 매체 특성을 고려해 작성할 필요가 있다. (O/X)
정답: O
정답풀이: 매체별 화면 크기, 사용자 환경, 행동 패턴에 맞춘 카피 작성이 광고 효과를 높이는 핵심이다.
70. 광고 카피에서 ‘사회적 증거(Social Proof)’ 전략이란 무엇을 의미하는지 간단히 서술하시오.
정답: 다른 사람들의 사용 경험, 리뷰, 추천 등을 활용해 소비자의 신뢰와 구매 의사를 높이는 전략.
정답풀이: 사회적 증거는 인간의 심리적 특성을 활용하여 타인의 행동을 참고하게 만들고, 광고 설득력을 높인다.
71. 광고 카피 작성 시 가장 중요한 3가지 기본 원칙을 서술하시오.
정답: 명확성(쉽고 간결하게), 독창성(차별화된 표현), 설득력(소비자 행동을 유도).
정답해설: 광고는 짧은 문구 안에 브랜드 메시지를 담아야 하므로 명확하고, 독창적이며, 소비자의 구매나 관심 행동을 유도할 수 있어야 한다.
72.다음 중 인쇄 광고의 헤드라인 기능으로 적절하지 않은 것은?
① 주목을 끌어 독자의 관심을 유도한다.
② 메시지를 간단히 요약해 전달한다.
③ 브랜드의 신뢰성을 강조한다.
④ 시각적 요소를 완전히 대체한다.
⑤ 소비자의 호기심을 자극한다.
정답: ④
정답해설: 헤드라인은 시각적 요소와 결합해 효과를 내는 것이지, 완전히 대체할 수는 없다.
73. 광고 카피는 언제나 직설적이고 단순한 표현만 사용하는 것이 가장 효과적이다. (O/X)
정답: X
정답해설: 카피는 상황과 타깃에 따라 은유, 유머, 감성적 표현 등을 적절히 활용해야 하며 단순성만으로는 한계가 있다.
74. 광고 카피에서 ‘AIDA 모델’이 의미하는 단계를 순서대로 쓰시오.
정답: Attention(주의) → Interest(흥미) → Desire(욕구) → Action(행동).
정답해설: 광고 효과의 전통적인 접근 모델로, 소비자가 광고를 접한 후 구매 행동에 이르는 과정을 단계적으로 설명한다.
75.다음 중 슬로건(slogan)의 특징으로 가장 옳은 것은?
① 짧고 반복적으로 사용된다.
② 광고마다 새롭게 제작되어야 한다.
③ 특정 제품에만 한정적으로 사용된다.
④ 긴 문장을 통해 상세 설명한다.
⑤ 소비자에게 직접 행동을 지시하지 않는다.
정답: ①
정답해설: 슬로건은 브랜드 정체성을 함축적으로 표현한 짧은 문구로 장기간 반복 사용된다.
76.광고 카피는 소비자의 감성뿐만 아니라 이성적 판단에도 영향을 줄 수 있다. (O/X)
정답: O
정답해설: 광고 카피는 가격, 기능, 효율성 등 합리적 요소와 감성적 요소 모두를 반영하여 소비자의 구매 결정을 이끈다.
77.광고 카피에서 “USP(Unique Selling Proposition)”의 의미를 설명하시오.
정답: 특정 브랜드가 제공하는 독창적이고 차별화된 혜택이나 강점을 소비자에게 명확하게 제시하는 것.
정답해설: USP는 경쟁사와의 차별화 전략으로, 소비자가 해당 브랜드를 선택할 이유를 강조한다.
78. 광고 카피 작성 시 자주 사용하는 ‘크리에이티브 기법’으로 옳지 않은 것은?
① 반복과 운율
② 유머와 과장
③ 은유와 상징
④ 데이터 시각화
⑤ 감각적 이미지 사용
정답: ④
정답해설: 카피 기법은 주로 언어적·심리적 요소를 활용하며, 데이터 시각화는 카피보다는 시각디자인 영역에 가깝다.
79. 광고 카피에서 브랜드 네임을 반드시 포함해야만 좋은 카피라고 할 수 있다. (O/X)
정답: X
정답해설: 브랜드명이 직접적으로 들어가지 않아도, 메시지가 브랜드와 연상될 수 있으면 효과적인 카피가 될 수 있다.
80.광고 카피 평가에서 흔히 사용하는 ‘4C’ 원칙을 쓰시오.
정답: Clarity(명확성), Consistency(일관성), Credibility(신뢰성), Creativity(창의성).
정답해설: 좋은 카피는 명확해야 하고, 브랜드 메시지와 일관되며, 소비자에게 신뢰를 주면서도 창의적으로 전달되어야 한다.

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