(2025학년도 2학기 중간과제물, 미디어심리학, 공통형) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.

소개글

(2025학년도 2학기 중간과제물, 미디어심리학, 공통형) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 선택한 광고 소개
1) 광고 소개
2) 선택한 이유

2. '2025년형 삼성 OLED TV 신규 캠페인' 광고의 메시지 특성 분석(본인 견해 포함)
1) 정적 자극)과 부정 자극
2) 신기한 자극
3) 생생한 자극
4) 대비되는 자극
5) 크기
6) 색채 및 강도
7) 움직임

3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

를 통해 기억 유지율을 높인다는 미디어심리학 이론을 뒷받침하며, 특히 소셜 미디어 플랫폼(인스타그램, 유튜브)에서 짧은 숏폼 콘텐츠의 효과성을 극대화한다.
③생생함과 포용성의 결합: 생생한 자극(4K AI 업스케일링으로 구현된 자연경관과 피부톤)은 시각적 몰입감을 통해 장기 기억 전환을 촉진했으며, 특히 다양한 피부톤 표현은 사회적 포용성을 강조해 브랜드의 가치 공감을 높였다. 이는 미디어심리학적으로 생생한 자극이 감각 피질을 활성화하며, 현대 소비자의 다양성 중시 트렌드와 결합할 때 더욱 강력한 효과를 발휘함을 시사한다.
④대비와 크기의 시각적 위계 전략: 대비되는 자극(어두운 실내 vs. 밝은 OLED 화면)과 크기(TV 화면의 60~80% 점유율)는 시청자의 시각적 주의를 즉각적으로 끌어들여 메시지 전달력을 강화했다. 이는 뇌의 에지 검출과 공간 지각 메커니즘을 활용한 것으로, 특히 모바일 중심의 디지털 광고에서 필수적이다.
⑤색채 및 움직임의 감정적·동적 효과: 고강도 색채(팬톤 컬러 팔레트)와 부드러운 움직임(그라데이션 전환, 슬로우 모션)은 감정적 각성과 몰입감을 동시에 유도했다. 이는 미디어심리학의 감정 유발 이론과 운동 피질 활성화 원리를 반영하며, 2025년 트렌드인 \'컬러 테라피\'와 \'몰입형 경험\' 욕구를 충족시킨다.
이런 맥락에서 종합적 시사점을 정리해 보면, 이 캠페인은 미디어심리학적 자극 요소를 통합적으로 활용하여 주의 유도, 감정적 공감, 기억 유지를 최적화했으며, 이는 2025년 디지털 광고의 성공 요건즉, 기술적 혁신, 감정적 연결, 사회적 가치 반영을 잘 보여준다.
Ⅲ. 결론
삼성전자의 \'2025년형 삼성 OLED TV 신규 캠페인\' 광고 분석을 통해, 미디어심리학의 제1장 3절에서 제시된 메시지 특성정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임이 디지털 광고에서 시청자의 심리적 처리 과정을 효과적으로 자극하는 데 어떻게 기여하는지 확인할 수 있었다. 이 광고는 어두운 실내와 생생한 OLED 화면의 대비, 팬톤 인증 색상의 신기함, 고해상도 텍스처의 생생함, 그리고 부드러운 움직임을 통합적으로 활용하여 시청자의 주의력, 감정적 몰입, 기억 유지를 최적화했다. 특히, 다양한 피부 톤 표현을 통해 포용성을 강조한 점은 기술적 우수성을 넘어 사회적 가치를 전달하며, 2025년 한국 시장의 다문화적 트렌드와 팬데믹 이후 \'집 안 몰입\' 욕구를 정확히 겨냥했다. 본인 견해로는, 이 캠페인은 단순히 제품의 기술적 특징을 홍보하는 데 그치지 않고, \'삶의 질 향상\'이라는 감정적 약속을 심리적으로 전달함으로써 브랜드 로열티를 강화했다. 다만, 부정 자극의 제한적 사용과 신기한 자극의 단일 하이라이트 전략은 균형 잡힌 설계의 중요성을 시사하며, 과도한 자극이 오히려 피로를 유발할 수 있음을 경계해야 한다. 이 분석은 미디어심리학의 이론적 틀을 실제 광고 사례에 적용하여, 광고 제작자와 마케터가 심리적 자극을 전략적으로 활용함으로써 소비자 행동에 미치는 영향을 극대화할 수 있는 실무적 통찰을 제공한다. 향후 광고는 데이터 기반 A/B 테스트와 실시간 소셜 미디어 피드백을 통해 이러한 자극 요소를 더욱 정교히 조율해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김옥태, 유홍식, 정용국(2021), 미디어심리학, 한국방송통신대학교출판문화원
나은영(2016), 미디어 심리학, 한나래
조선비즈, 삼성전자, OLED TV 신규 광고 캠페인 시작… “시장 공략 강화” 2025.06.26. 08:54, 전병수
서울경제, \'OLED TV 지각변동 이끈다\' 삼성, 광고 캠페인 시작, 2025.06.26 17:30:24, 노우리

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