(미디어심리학) 2025년 2학기 중간, 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오

소개글

(미디어심리학) 2025년 2학기 중간, 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

미디어심리학 중간과제

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 전반적 콘셉트와 연출 방식
2. 정적 자극과 부정 자극이 만들어내는 감정적 대비
3. 신기한 자극·생생한 자극·대비되는 자극의 결합
4. 크기·색채·강도·움직임이 주는 심리적 효과
5. 개인적 해석과 종합적 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

V의 카리스마와 팬덤의 문화적 힘은 이러한 설득 효과를 더욱 확대시키며, 브랜드가 전 세계 젊은 세대를 향해 던지는 메시지를 더욱 설득력 있게 만든다.
결국 이 광고는 나에게 Coke Zero를 단순한 음료가 아닌 하나의 경험으로 인식하게 했다. 분석을 진행하면서 느낀 점은, 광고의 성공은 화려한 연출이나 스타의 등장에 그치지 않고, 인간의 인지와 감각을 면밀히 이해하고 그 흐름을 치밀하게 설계하는 데 있다는 것이다. 나는 이러한 통찰이 앞으로 다른 광고를 볼 때도 단순히 소비자로서가 아니라 분석가로서의 시각을 갖게 해 주었으며, 이는 Coke Zero 광고가 단순한 상업적 영상 이상으로 나에게 학습과 성찰의 계기를 제공했음을 보여준다.
Ⅲ. 결론
이번 분석을 통해 2025년에 제작된 Coke Zero BTS V 광고가 단순한 제품 홍보를 넘어, 시청자의 인지와 감각을 정교하게 자극하는 복합적 메시지 전략을 구사하고 있음을 확인할 수 있었다. 서두에서 언급했듯이 나는 처음 이 광고를 접했을 때 단순히 스타의 등장에만 매력을 느낀 것이 아니었다. 본격적으로 장면을 하나하나 되짚어 보니, 화면의 정적과 긴장, 색채와 음향의 강도, 움직임의 변주가 치밀하게 설계되어 있었음을 실감할 수 있었다. 특히 교재에서 제시한 심리적 처리 요소정적 자극, 부정 자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임이 광고 전반에 자연스럽게 스며들어 있음을 구체적으로 관찰하면서, 광고가 인간의 무의식적 반응을 유도하는 데 얼마나 세밀한 공학적 접근을 사용하는지를 새삼 깨달았다.
나는 이 광고가 정적 자극을 통해 시청자의 주의를 서서히 집중시키고, 부정 자극으로 긴장과 호기심을 불러일으킨 뒤, 신기하고 생생한 장면으로 감각적 쾌감을 극대화하는 일련의 흐름을 매우 효과적으로 구현했다고 본다. 특히 흑백에서 갑작스레 튀어나오는 강렬한 붉은 색, 병 표면을 타고 흐르는 탄산의 미세한 움직임, V의 느린 걸음과 갑작스러운 카메라 전환 등은 보는 이의 시각·청각을 번갈아 자극하며 광고 전체를 하나의 감각적 사건으로 경험하게 한다. 나는 이러한 경험이 단순히 광고 시청에 그치지 않고, Coke Zero라는 브랜드를 강렬하게 기억하도록 이끈다는 점에서 특히 인상적이었다.
또한 ‘제로’라는 제품 특성을 “가벼움”이나 “결핍”으로 연상하지 않도록 역설적 메시지를 구축한 전략은 개인적으로도 높은 점수를 주고 싶다. 제로 칼로리임에도 불구하고 강렬한 만족감을 주는 음료라는 이미지를 시각·청각적 장치를 통해 설득력 있게 전달함으로써, 소비자가 느낄 수 있는 맛에 대한 불신이나 선입견을 완화하고 긍정적 태도를 강화한다. 나는 이러한 전략이 단순히 제품 구매를 넘어 브랜드 자체를 하나의 ‘경험’으로 확장시키며, 소비자가 Coke Zero를 선택할 때 무의식적으로 떠올리게 될 강렬한 장면들을 지속적으로 각인시킨다고 생각한다.
무엇보다도 이 광고가 나에게 남긴 가장 큰 울림은, 현대 광고가 단순한 정보 전달을 넘어 감각적 기억을 설계하는 과학이라는 사실이다. 광고 제작자는 인간의 시지각과 청각, 주의 집중과 감정 변화를 면밀히 연구하여, 짧은 몇 초 안에 수많은 심리적 자극을 교차시키고 그 흐름을 완벽히 조율한다. 나는 이러한 통찰을 통해 앞으로 다른 광고를 접할 때도 단순히 소비자의 시각에 머무르지 않고, 메시지의 구조와 감각적 장치를 분석하는 비평적 시선을 유지하고자 한다.
결국 Coke Zero BTS V 광고는 강렬하고 세련된 감각 연출로 브랜드의 개성과 가치를 성공적으로 부각시키며, 시청자로 하여금 “제로이지만 강렬하다”는 역설적 매력을 몸으로 느끼게 한다. 나에게 이 광고는 단순한 음료 광고가 아니라, 인간의 인지와 감각을 정교하게 설계한 하나의 실험이자 예술 작품으로 기억된다. 이처럼 감각적·심리적 요소가 유기적으로 결합한 광고는 단기적 구매를 넘어 장기적 브랜드 충성도를 형성할 수 있다는 점에서, 앞으로의 마케팅 전략이 나아가야 할 방향을 제시하는 모범적 사례라고 평가할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김옥태 외(2021). 미디어심리학, 한국방송통신대학교출판문화원.
김정환. (2019). 코카콜라의 시대별 디지털 영상 감성 마케팅 사례 연구: TV 광고 사례 중심으로. 한국디자인문화학회지, 25(1), 125-137.
장상상, 장청건, 김명수. (2022). 코카콜라 브랜드의 감성 마케팅에 대한 조사 분석 연구. 한국디자인학회 2022 봄 국제학술대회 논문집, 244-245.

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