[마케팅관리]신규고객 창출을 위한 '대명리조트' IMC전략 방안

소개글

[마케팅관리]신규고객 창출을 위한 '대명리조트' IMC전략 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장상황 분석
(1) 한국의 경기침체 시장
(2) 힌국의 리조트 시장상황

2. 타겟분석
(1) 외국 관광객수
(2) 한국방문 목적
(3) 고객환경 분석
(4) 새로운 고객분석
(5) 자사분석 및 고객 니즈
(6) 마케팅컨셉 도출

3. 마케팅전략
(1) 상품 Summary
(2) 가격 및 패키지방안
(3) 상품별 해당고객 맞춤 특징
(4) 상품 - 경쟁사와 차별점

4. 제휴방안 및홍보방안
(1) 제휴방안(편익)
(2) 제휴방안(스케줄)
(3) 홍보방안(입소문마케팅)

본문내용

한국의 경기침체 시장
올해들어 체감경기 침체가 가속화 되면서 중·상류층마저 지갑을 닫고 있는 것으로 나타났다.올 상반기 귀금속, 시계, 명품 등 중·상류층의 주 소비품목의 신용카드 결제액이 감소했거나 증가폭이 평균 수준보다 크게 낮았다. 이에 따라 그동안 소비시장을 주도해 오던 ‘생필품과 명품 중심’이라는 소비 양극화의 한 축마저 무너지는 것 아니냐는 우려의 목소리가 나오고 있다.28일 문화일보가 비씨카드의 올 상반기(1~6월) 카드사용액을 분석한 결과, 비(非)생필품·고가품을 취급하는 6개 업종 의류·귀금속 및 잡화·백화점·보건위생·여행·레저의 카드사용액은 지난해 같은기간에 비해 12.8% 증가해 전체 25개 업종에서의 카드사용액 증가율 23.5%의 절반 수준에 머물렀다.
문화일보 - 2008 7 28 -
경기침체로 인한 중산층 소비 위축과 레저소비
증가율 타 산업 비해 위축

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