[마케팅원론]애니콜 '햅틱' 마케팅전략 분석 및 개선방안

소개글

[마케팅원론]애니콜 '햅틱' 마케팅전략 분석 및 개선방안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품소개 - 햅틱

2. 제품소개 - 기능

3. 터치폰 시장의 등장

4. 터치폰 시장 추이

5. 터치폰 시장에서 경쟁상품과 비교

6. 햅틱의 경영전략과 한계
1) 제품의 기능적 측면
2) 가격적 측면
3) 햅틱의 광고
4) 타켓 미스매치
5) 네임밸류와 관여도

7. 요약 및 결론

본문내용

‘만져라 반응하리라 애니콜 햅틱’
사전적으로 ‘촉각의’ 라는 뜻을 가지고 있는 햅틱(haptic)은 시각ㆍ청각은 물론 촉각을 동시에 자극해 사용자가 휴대폰과 교감하고 휴대폰이 마치 살아 있는 듯한 느낌을 주도록 하는 감성 UI(User Interface)를 장착한 제품으로, 디지털 기기에서 아날로그 감성을 느낄 수 있는‘디지로그’를 적용하여 휴대폰을 사용하면서 새로운 즐거움을 발견할 수 있는 다양한 기능들을 적용함.

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