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Ⅰ. 연구 주제
삼성 햅틱폰
1. 연구동기
현대 필수품인 핸드폰 시장 분석과 함께 신시장인 터치폰 시장에 대한 전망 분석을 참고하여 삼성 햅틱 폰의 시장 침투 가능성과 그에 대한 문제점을 조사하고자 한다
터치폰 시장의 전망)
시장조사
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본문내용 : Intro – 주제 선정 배경
풀스크린 터치폰은 휴대폰 시장에서 프리미엄 주력 핸드폰으로 자리매김 했다.
하지만 핸드폰 제조사들의 전략방안은 각기 다른 방향으로 전환했다.
삼성전자의 경우 풀터치 53.8% 폴더형 23.1% 슬라이
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터치폰 시장에서 1위를 차지하고 있는 성공요인이라고 생각한다.
‘고급 브랜드 이미지’ 와 함께 휴대폰 기술력이 뒷받침 된 애니콜은 성능 면에서 디자인에서 고가의 브랜드로 확실히 자리매김 하고 있다. 브랜드 이미지 유지와 더불어 제
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3. 터치폰 시장의 등장
4. 터치폰 시장 추이
5. 터치폰 시장에서 경쟁상품과 비교
6. 햅틱의 경영전략과 한계
1) 제품의 기능적 측면
2) 가격적 측면
3) 햅틱의 광고
4) 타켓 미스매치
5) 네임밸류와 관여도
7. 요약 및 결론
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터치폰으로서 충분한 제품 경쟁력을 갖추고 있지만, 시장상황으로 인한 불운이 겹치면서 판매부진에 빠졌다는 의견을 내놓고 있다.
뉴초콜릿폰의 첫 번째 불운은 시판시기. 뉴초콜릿폰이 시판된 10월은 휴대폰 판매가 한창 하락세를 보이던
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