PPL(Product Placement) 광고

목차

목차

1.PPL(Product Placement)이란?

2.<새로운 마케팅 커뮤니케이션의 기법> PPL의 필요성

3.PPL의 역사

4.노출빈도에 의한 PPL유형

5.PPL광고의 특성

6.PPL광고의 현황과 효과

<사례를 통한 예>

7.PPL 광고에 대한 나의 견해

본문내용

효과를 가져왔는지는 예상 밖이다.
별거 아니라고 생각되었던 PPL광고가 노출 빈도에 따른 유형까지 구분해 놓고 있어, PPL광고에 대한 궁금증 해소와, 자세한 내막은 더더욱 흥미로웠던 것 같다.
그렇다면 이 PPL광고를 어떻게 잘 활용하여 기업의 자사제품을 홍보할 수 있을까?
기업은 언제나 자사 상품의 이미지제고와 판매율을 높이기 위해 소비자를 유혹에 힘쓴다.
소비자를 유혹하기 위한 여러 가지 광고 기법중 PPL은 오늘날 소비자들에게 가장 잘 어필할 수 있는 매력적인 마케팅 기법이라고 생각한다.
우리는 TV이나 영화 속에 등장한 인물이 쓰는 차, 옷 등. 그들이 사용하는 브랜드에 많은 관심과, 갖고 싶다는 욕망을 불러 일으킨다.
마치 그것을 사용하면 그 영화나 드라마에 등장하는 주인공처럼 멋있고 권위있고, 아름다운 사람이 되는 것처럼 여겨지는 소비자들의 심리행태는 시대를 막론하고 변하지 않는 것 같다.
이처럼 영화와 TV에 등장하는 수많은 기업의 자사 상품들은 소비자들에게 누가 더 얼마나 더 좋은 이미지로 그 상품에 대한 가치와 판매율을 높일 것인가에 관해, 끊임없는 연구와 노력을 아끼지 않고 있다.
앞에 PPL의 성공사례는 이미 PPL이 얼마나 큰 광고 효과를 일으키는지를 보여 주고 있다. 그렇기 때문에 기업입장으로서는 PPL에 대한 열정과 관심은 점점 더 높아지고 있는 실정이다.
PPL 즉「끼워 넣기」를 어떻게 잘 하는가? 가 PPL광고의 성공의 관건 여부라고 본다.
기업이 영화의 시나리오에 간섭하기란 쉽지 않다. 특히, 국내에서는 촬영 도중 콘티가 바뀌고 편집 도중 잘려나가는 일이 많다고 한다. 그래서 기업들이 PPL에 소극적이라고 한다.
이러한 관점으로 비추어 볼때,
첫째, 우선 우리는 시나리오에 있어서 기업과 영화제작사가 영화의 제작에 공동으로 협력하여 기업의 자사상품을 더욱 지속적으로 알려 이미지 제고와 판매효율을 높이는데 매진한다면 그 기업은 곧 그 영화의 흥행과 동시에 큰 수익률을 보일 수 있을 것이다.
또한 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션, 게임, 뮤직 비디오 등에 활용하는 사례가 속속 등장하는 이러한 통합 마케팅 활동이 증대되고 있다.
우리 나라는 주로 인터넷에서 이루어지는 온라인게임이 폭발적인 호응을 얻고 있다. 그런데 아직까지는 PPL의 도입이 거의 이루어지지 않고 있다.
이러한 실정으로 보아,
둘째, 여기에 PPL의 도입한다면 여기에 얻을 수 있는 광고 효과는 예를 들어 내가 좋아하는 고스톱을 PPL을 도입한다고 치면, 고스톱 뒷면에 삼성로고를 집어넣어, 삼성로고를 무의식적으로 떠오르게 하여, 그 기업에 호의적으로 만드는 것 또한 PPL를 통해 막대한 효과를 가져오지 않을까? 싶다.
셋째, 흥행할 수 있는 영화, 그리고 시청률 높은 드라마,등을 예측할 수 있는 현명한 시각이 필요하다. 제품의 이미지와 수익률은 그 영화의 흥행과 더불어 효과가 증대 되기 때문이다. 흥행한 영화는 전세계적으로 많은 관객을 끌어 모으기 때문에, 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더불어 이 영화를 활용한 PPL의 경우 영화관객뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 방송 등 반복적인 PPL의 광고는 세계적인 기업으로 거듭나는데 발판이 될 수 있기 때문이다.
넷째, TV 드라마, 영화 속의 PPL이 단순히 보여지는데 지나치는게 아니라, 제품과 그 드라마의 내용과 어느 정도 결부 시키는 것이다. 이 경우 그 효과는 매우 클 것이다. 예를 들면 드라마 상 혼수상품을 구입하는 장면이 나왔을 때, 거기서 그제품의 기능을 설명하는 영업직원의 말은 곧 시청자에게 그 상품에 인지도를 높게 상승시킬 수 있을 것이다.

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광고,   마케팅,   PPL,   간접광고