[홍보론] 성공적인 홍보를 위한 방법에 대한 고찰

소개글

[홍보론] 성공적인 홍보를 위한 방법에 대한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보와 광고, 선전, PR의 차이점
2. 홍보의 목적
3. 홍보의 원칙
4. 홍보의 효과
5. 기업홍보활동에서 강화해야 할 요소
6. 성공적인 홍보를 위한 방법

Ⅲ. 결론

본문내용

한다.
Ⅲ. 결론
우리는 홍보와 의사사건(pseudo-events)시대에 살고 있다. 우리가 사는 물건, 우리가 하는 일, 리가 생각하는 것과 다른 사람들이 우리에 관하여 생각하는 것, 이 모두가 홍보에 의하여 많은 영향을 받고 있는 것이다. 홍보는 사람들을 설득하여 각종 제품을 사게 하며, 음악회에 가게하며, 특정 정치후보자에게 투표하도록 한다. 홍보는 공중이 그 홍보를 보고, 읽고, 들어서 해석하는 과정에 영향을 미치는 것이다. 홍보는 막대한 비용을 쏟아 붓지 않고 성공적인 마케팅을 펼칠 수 있으며 신뢰도의 측면에서도 광고에 비해 높다. 홍보를 적극적으로 해야 하는 까닭이 여기 있다. 신문에 보도된 기사나 방소에 방영된 내용이 신뢰를 주기 때문에 효율성이 높은 것이다. 이런 홍보활동에 대해 예전에는 비생산적며 소모적인 조직이라는 생각이 강해 불황기에는 감축대상 1호로 지목받곤 했다. 그래서 여지껏 우리나라에서는 불황이 닥치면 맨 먼저 홍보부서 인원을 감축하고 홍보예산부터 깎는 것이 관례였다. 국내 기업은 10곳 중 8곳이 불황기에 홍보 등 PR을 줄이는 것으로 알려져 있다. 그러나 홍보선진국의 사례에서도 찾아볼 수 있듯이 불황기일수록 홍보활동을 강화해야 보다 적은 비용으로 확실한 성과를 거둘 수 있다. 우리가 살아가는 이 시대는‘자기PR’라고 한다. 세계화 정보화 속에서 사회는 빠르게 변하고 그에 따라 무수한 많은 상품과 서비스가 쏟아져 나온다. 과거처럼 가만히 앉아서 사람들의 반응을 살피는 시대는 오래 전에 끝났다. 이러한 상황 속에서 조직이나 기업의 생존은 홍보와 직결된다. 다시 말해 이제는 홍보조직의 성과에 따라 조직의 존망이 갈릴 정도로 홍보활동의 중요성이 크다는 것을 인식하는 시대이다. 이제 바야흐로 홍보의 시대가 도래했으며 기업이나 조직의 생존은 홍보와 직결된다. 한 조직의 가치와 차별성, 독창성을 알리는 홍보전이 경영의 중심점에 등장한 것이다. 홍보에 대한 인식이 개선되지 않는 한 한 조직, 기업, 국가의 세계화, 국제화는 요원한 일이다. 따라서 홍보의 목적과 그 중요성에 대해서 정확히 인식하고 성공적인 홍보를 위해 노력해야 하겠다.
※ 참고문헌
박경욱. PR, PR. 도서출판 인간사랑 1994.
시노자키 료이치. 홍보, 머리로 뛰어라. 월간조선사 2004.
양진형. 회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보. 고려문화사 2002.
이옥향 등. 너희가 홍보를 믿느냐. (주)YPR 2000.

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