스타벅스와 맥도날드 커피의 비교

목차

Ⅰ. 스타벅스의 성공요인
① 스타벅스만의 고유한 문화 및 고급이미지 마케팅 전략
② 커피를 파는 것과 동시에 안락한 공간을 제공
③ 국내에서의 미국적 이미지에 대한 호감
④ 직영관리를 통한 철저한 품질관리
⑤ 철저한 입지선정과 과감한 투자

Ⅱ. 맥도날드 커피의 도전
① 규모의 경제! 세계 최대 규모의 체인점과 브랜드 가치
② 스타벅스보다 약 50%이상 저렴한 가격
③ 싼 가격! 깊고 진한 맛의 고급원료 사용!
④ 쉽고 간편한 커피 메뉴

결론

본문내용

) 이미지를 벗기 위해 고급 커피에 상당한 공을 들인 결과라고 볼 수도 있다. 맥도날드는 에스프레쏘의 본고장인 이탈리아에서도 가장 고급으로 꼽히는 ‘라바짜’라는 커피 원료를 사용하여 스타벅스 보다도 맛이나 질에서 결코 뒤처지지 않는 커피를 만들고 있다.
④ 쉽고 간편한 커피 메뉴
맥도날드 커피의 종류는 에스프레소, 카푸치노, 카페라떼 등 다양함을 갖추고는 있지만, ‘그란데, 벤티’ 등 스타벅스의 어려운 커피 사이즈 용어와는 달리 그냥 ‘대, 중, 소‘ 만 말하면 된다는 점에서 보다 부담 없이 커피를 고를 수 있다.
이러한 위협 요소가 있는 반면 일각에서는 “커피의 브랜드가 맥도날드와는 연결되지 않는다. 맥도날드는 햄버거나 아이스크림을 사먹는 곳으로 여겨진다” 면서 커피브랜드 이미지는 스타벅스가 훨씬 강하다 는 의견을 내세우고 있다.
하지만 월스트리트의 맥도날드 커피 시장 진출에 관한 긍정적인 평가. 또 스타 벅스에 비해 상대적으로 저렴한 가격과 그에 전혀 떨어지지 않는 맛을 경험한 소비자들의 움직임을 볼 때, 스타벅스에게 있어 맥도날드의 커피시장 진출은 큰 위협이 되고 있을 뿐만 아니라, 앞으로도 가장 큰 경쟁업체로써의 견제가 불가피 하고 할 수 있다

키워드

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