G마켓 분석자료

소개글

G마켓 분석자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 기업분석 & 현황 (성공요인 조사)
-오픈마켓 변경 후 옥션과 G마켓 실적 비교(G마켓기준, 2003)_
-G마켓의 SWOT 분석_
-G마켓의 차별화방안_
-경쟁자의 반격과 출현_
-G마켓의 성과_
-G마켓의 도약_

3. 맺음말

본문내용

akness(약점)에도 보이듯 취약한 재무구조와 낮은 이익률이 큰 고민이었다. 옥션과의 큰 차별성을 두기위해 물품 등록 무료화와 수익성이 낮은 전자, 컴퓨터 카테고리에 대한 의존도가 높은 사업구조로 인해 낮은 수익률이 문제로 남았다. 하지만 G마켓은 이익에 대해 큰 걱정을 않고 거래체결 건수를 높이는 데 주력했다. 거래체결 건수가 높아지면 광고 및 제휴 등 기타 부대사업으로 다양하게 수익을 얻을 수 있기 때문이었다. 하지만 G마켓의 가장큰 고민은 우수한 인력 확보에 있었다. 대기업에 비해 낮은 브랜드 인지도로 인해 우수한 인력 확보에 어려움이 있었기 때문이다. G마켓은 이러한 고민 해결의 방도로 글로벌 진출을 목표로 잡았다. G마켓은 글로벌 진출을 위해 미국 나스닥 시장에 상장했으며, 해외시장을 돌파하여 글로벌 기업으로 나아간 다는 전략이다.
끝내면서 Ending_
전자상거래 업체를 조사하면서 ‘어딜할까, 어딜할까’ 하다가 선택한 G마켓. 나는 원래 옥션을 선호한다. 그러나 G마켓을 선택한 이유는 내가 모르기 때문이었다. 이왕 이렇게 보고서를 쓸거라면 내가 알지 못하는, 내가 잘 모르는 EC(Electronic Commerce)를 찾아보기로 했다. 내가 찾은 G마켓의 이야기는 상당히 놀라웠다. 옥션이라는 거대한 잠룡이 머무는 바다를 고작, 작은 물고기 하나가 헤엄쳐다니면서 이리저리 먹이를 잡으면서 또 하나의 거대한 잠룡으로 커가는 이야기같았기 때문이다. 조사하면서 내가 만약 G마켓의 사장이었다면 어떤 길을 택했을 지 생각해 보기도 했다. 물론 나도 G마켓처럼 옥션의 아성에 도전을 했을 것이다. 하지만 그당시의 G마켓과 다른 나만의 불같은 마케팅을 구사했을 것이다. 나는 꼼꼼하게 조사하고 덤벼드는 성격이 아니라 가능성이 있다싶으면 약간(?)의 조사를 끝으로 불같이 덤벼드는 현대와 같은 사람이니깐 말이다. 무서운 성장세를 이어가는 오픈 마켓의 대부 G마켓. 이번에 G마켓이 나스닥에 상장되면서 무서운 성장세를 이어갈지 아니면 날개꺽인 새처럼 추락할 지 지켜봐야겠다. 개인적으로 한국의 기업은 글로벌로 성장하였으면 하는 바람이다.
참고 Reference_
G마켓 - 회사소개, 고객센터
G마켓 관련 언론보도(중앙일보, 국민일보, 동아일보, 조선일보, 문화일보)
이왕구 ‘G마켓, 온라인 쇼핑몰 신화 쓴다.’
이영렬 ‘경쟁자를 분석하되 따라하지 않는다 :G마켓의 경쟁 전략.’
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네이버 지식IN 참조

키워드

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