사업포트폴리오와 기법

소개글

사업포트폴리오와 기법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사업 포트폴리오란?

2. 기업의 분석

3.사업 포트폴리오 기법의 유형과 그 내용

1) BCG의 성장 점유율 모형
(1) 발생 배경
(2) 내용
(3) 특징
(4) 단점
2) GE의 정책방향 모형
(1) 특징
(2) 산업의 매력도 개념
(3) 전략적 선택

본문내용

부를 보호하는 베이비오일이나 겨울철 햇빛을 막는 선택용품, 화이트닝 제품들은 기존 용도 이외에도 새로운 용도를 개발해 낸 예라 할 수 있습니다.
④다각화 전략(Diversification Strategy)
-현재의 사업과 직접적인 관련이 없는 다른 분야에서 새로운 성장기회를 발견하는 전략으로서, 여기에는 세가지 형태가 있습니다.
첫째, 신제품이 소구하는 소비자 집단이 기존 제품의 소비자와 다를지라도, 새로 개발되는 신제품이 생산기술이나 마케팅 효율성에서 현재의 제품라인과 시너지 효과를 가질수 있는 방향으로 선정하는 집중적 다각화입니다.
둘째, 현재의 제품 계열과 기술적으로 관계가 없지만 현재의 고객에게 소구될 수 있는 신제품을 개발하는 수평적 다각화입니다.
셋째, 현재의 기술, 제품 및 시장과 관련이 전혀 없는 신사업을 개발하는 복합적 다각화입니다.
포트폴리오 모형은 사업단위를 전략적으로 선택하고 영위하는데 매우 유용하지만 포트폴리오 모형만으로 사업단위 수준의 전략을 효과적으로 수행하기는 힘듭니다. 때문에 효과적인 전략 수행을 위해 경영자는 포트폴리오 모형 이외의 여러경쟁, 시장, 기업 자신에 관한 요인을 분석하여 그 결과를 전략에 반영하여야 합니다.

키워드

사업포트폴리오,   BCG,   사업포트폴리오 기법