온라인광고의 종류와 경향

소개글

온라인광고의 종류와 경향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-키워드광고
:CPM, CPC

-배너광고

-제휴마케팅광고

-이메일광고

-검색엔진 등록

-현대온라인광고의 동향

본문내용

록
- 인터넷 검색 사용자들은 첫페이지 또는 최소 2~3페이지 정도만 검색을 하고 마친다. 상위 페이지에 검색될수록 광고효과를 보는 것은 당연하다. 홈페이지 등록을 했다고 상위 등록을 보장하지는 않는다. 검색엔진은 사이트의 인기도, 키워드 연관성 등을 자체 랭킹 시스템에 의해 노출 순위를 매긴다. 키워드의 경쟁이 치열할수록 홈페이지가 상위에 검색될 가능성은 그만큼 적어진다.
일부 업체에서 상위 등록을 위한 유료 서비스를 제공하고 있다. 상위 등록비용은 키워드에 따라 다르므로 업체 담당자와 상담해야 한다. 적지 않은 비용이 들어가므로 신중한 선택이 필요하다. 사이트 인기도가 없다면 다시 순위가 하락 할 수 있다. 웹사이트의 가치 향상을 통해 재방문율, 인지도 등을 높이는 전략이 함께 필요하다.
현대 온라인 광고의 동향
- 최근 가장 주목받는 온라인 광고는 키워드 광고이다. 키워드 검색 광고가 빠르게 성장하고 있는 것은 인터넷 이용자가 증가하고 있고, 이용 시간도 늘어나고 있으며, 인터넷 이용자 중 대다수가 인터넷 검색을 정보 탐색의 목적으로 이용하고 있기 때문이다. 특히 키워드 광고가 불특정 다수를 대상으로 하는 기존 매체광고보다 특정 잠재 고객에 대한 접근이 용이한 온라인 광고의 특성에 가장 잘 부합한다는 점에서 주목할 만하다.
키워드 검색 광고에 대한 수요가 많아지면서 광고주들은 노출 횟수보다 클릭당 과금하는 종량제 방식인 CPC를 선호하고 있다. 2006년에는 전체 인터넷 광고 시장에서 검색 광고가 차지하는 비율이 55%로, 노출형 광고보다 높게 나타났으며, 해마다 꾸준한 증가세를 이어가고 있다.

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