전략적 마케팅 과정을 설명하고, 특히 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명 하시오.

소개글

전략적 마케팅 과정을 설명하고, 특히 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명 하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.전략적 마케팅 과정
♦마케팅이란
♦전략적 마케팅의 개념
♦전략적 마케팅 계획의 과정
-각 단계별 개념 및 특징

2.BCG매트릭스와 GE 산업 매력도 평가방법
♦BCG매트릭스와 GE 산업 매력도 평가방법의 개념과 특징
♦공통의 한계점

본문내용

요인의 실현을 위한 가치 평가가 구조적으로 불가능합니다. 또한 전략사업단위의 자율성을 너무 강조한 결과로 사업 단위들 간 핵심역량을 공유함으로써 얻게 될 잠재적인 경쟁우위와 사업기회핵심역량의 반영이 불가능합니다. 그리고 공통의 목표달성을 위해 끊임없이 소통하는 각 전략적 사업단위 들의 상호작용을 통한 시너지 또한 고려되지 않는다는 단점을 지닙니다.

키워드

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