스포츠 마케팅 - chess boxing

소개글

스포츠 마케팅 - chess boxing에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Chess-Boxing 소개

2. Chess-Boxing GYM의 개요와 선정배경
1) 아이템 소개
2) 선정배경

3. 마케팅 전략
1) STP 분석
2) SWOT 분석
3) 4P 분석

4. 재무 분석

5. Q&A

본문내용

구 보유 등으로 여타 경쟁업체에 비해 충분한 경쟁력이 있다고 보여진다. 또한 청소년들은 성인에 비해 20%정도 할인하여(한달 7만원) 인근 학생유치에 힘쓰고 장기가입자 우대혜택(1년 90만원) 등으로 다양한 수익창출을 얻을 것이다.
Place
장소는 뚝섬역 인근 부문으로 정했다. 사업 특성상 유동인구가 많은 곳 보다는 거주지역이 밀집되어 있고 베드타운화 되어있는 곳을 찾았고 위의 지도에서 보듯이 뚝섬역 근처는 아파트 및 젊은 직장인들이 모여 있는 오피스텔 등이 밀집되어있다.
그리고 인근에 대학교 뿐 아니라 중, 고등학교 가 분포되어 있어 접근성이 가장 뛰어나다고 볼 수 있다. 그리고 지역주위에 상권이 잘 발달되지 않고 경쟁 업체들이 위치하지 않아서 프로모션이 잘 될 시에는 인근 지역의 상권을 잡을 수 있다고 판단하였다.
Promotion
○ 전단지 홍보 및 버스 동영상 광고
인근 지역에 상주하는 사람들이 주 고객층이므로 가격대비 효율성이 높은 전단지 광고 와 사람들이 자주 접하는 버스정류소 와 버스 안 동영상 광고에 체스복싱 대회 장면을 집중적으로 홍보하여 흥미를 유도하게 한다.
○ 초기 무료강습 및 이벤트 성 대회 개최
처음 도입하는 종목이다 보니 사람들이 거부감이 들 수 가 있고 전문성이 떨어진다고 생각할 수 있다. 그러므로 초기 일주일에서 한달 정도 무료강습을 실시하고 이벤트 대회를 개최하여 처음 접하는 사람들에게 흥미유발을 시키고 충분한 전문성을 홍보하여 입소문을 유발시키도록 한다.
○ 케이블스포츠TV에서 세계체스복싱챔피언십 방송 요구
실제 독일 및 외국지역에서는 체스복싱대회가 활발하여 챔피언십 같은 큰 대회는 TV로도 전파를 타고 있다. 실현성이 낮은 Promotion 이지만 한국에 케이블스포츠TV 관계자들에게 체스복싱 이라는 스포츠에 대해 홍보하여 심야시간에 세계의 이색 스포츠대회 등으로 방송을 하게 되면 잠재적 고객까지 흡수 할 수 있는 좋은 방법이 될 것이다.
4. 재무 분석
보통의 체육관 및 헬스장 회원 수는 150~200명 정도의 인원이 회원으로 등록되어 있다. 우리의 회원 수도 일반부 150여명 학생부 80명 선으로 하였고 한 달에 천만 원이 넘는 수익을 올릴 것으로 내다봤다.
한달 천만 원 이상의 수익 창출 가능
5. Q&A
Question 1.
체스복싱에서 체스가 아닌 장기, 혹은 e-sports나 닭싸움 등을 하는 것이 더 좋지 않을까?
☞ 우리 조에서도 처음에 이 사업 아이템을 선정할 때 상당히 고민을 많이 했었던 부분이 다. 체스복싱이라는 것이 원래 유럽에서 시작된 것이고 유럽 문화에 기반을 둔 종목이 기 때문에 그 쪽에서는 체스가 대중적일 수 있다. 하지만 국내에서는 체스가 그리 대중
적이지 못하고 교수님이 말씀하신 대로 실제 할 수 있는 사람도 많지 않다는 것이 사실 이다.
하지만 이럼 문제점이 있음에도 불구하고 국내에서 대중적인 장기를 선택하지 않고 체 스로 정한 것은 ‘체스복싱GYM’이라는 것은 체스와 복싱을 전문적으로 배워서 선수가 되 자는 취지의 사업 아이템이 아니라 운동을 재미있게 하자는 목적을 갖고 있기 때문 이다.
따라서, 고객들에게 친숙한 장기를 통해 따로 배우지 않아도 장점 보다는 체스라는 장 기와 다소 비슷한 룰과 특성을 가진 종목을 통해 배우면서 흥미를 갖게 하는 것이 더 중 요하다고 생각했다. 또, 나중에 기회가 된다면 체스복싱의 공인기구(아래사진)의 대회에
참여할 수 있는 기회를 갖기 위해서도 체스복싱을 그대로 활용하는 것이 좋다고 생각하 였다.
다만, e-sports와 다른 종목을 같이 하는 것은 좋은 이벤트가 될 수 있다는 생각을 해
보았다. 온라인 게임인 바투(BaToo)나 스타크래프트 등을 간단한 운동종목 중 하나인 닭 싸움이나 복싱 등과 연계한다면 사람들에게 큰 흥미를 끌 수 있을 것이다.
Question 2.
‘체스복싱GYM’은 전문적인 복싱을 가르치는 곳인가? 혹시 다치진 않을까?
☞ ‘체스복싱GYM’은 복싱의 다양한 기술이나 상당한 기초체력 등 전문적인 복싱을 가르치 는 곳이 아니다. 경쟁상대가 헬스나 골프인 것처럼 건강을 위해 운동을 하려는 사람들에 게 새로운 운동공간과 운동방식을 제공하는 것이다. 복싱과 체스를 통해 운동을 하면서 건강을 유지하고 다이어트를 하자는 취지임으로 복싱을 배우는데 있어서 최대한 안전하고
다치지 않게 체육관이 운영될 것이다.
전문기술을 배오는 대신 타격 때의 주의할 점등 기본적인 안전수칙에 집중하는 프로그 램을 통해 고객들의 안전은 충분히 보장될 수 있다.

키워드

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