목차
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. 자사 문제점
5. 마케팅 목표
6. 마케팅 전략
2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. 자사 문제점
5. 마케팅 목표
6. 마케팅 전략
본문내용
1) 제품분석
- 2006년 10월 출시
- 프리미엄 이미지를 표현하기 위해 멕시코의 고급 해안 휴양도시인 ‘베라크루즈’를 새로운 브랜드의 이름으로 선정함.
- 6단 자동변속기: 기존 디젤 엔진의 단점을 극복
- V6 3.0 E-VGT 엔진: 변속감과 연비 및 정숙성이 우수
- 고급 대형 세단의 품격과 안락함을 동시에 갖추고, BMW X5, 렉서스 X350 등 프리미엄 SUV에 도전.
2) 제품목표
- 해외시장에서 베라크루즈를 통한 이미지 개선전략
- 전략차종을 통한 미국의 프리미엄 시장 겨냥
- 내수시장에서 고급 수입 차를 상대로 경쟁
- 2006년 10월 출시
- 프리미엄 이미지를 표현하기 위해 멕시코의 고급 해안 휴양도시인 ‘베라크루즈’를 새로운 브랜드의 이름으로 선정함.
- 6단 자동변속기: 기존 디젤 엔진의 단점을 극복
- V6 3.0 E-VGT 엔진: 변속감과 연비 및 정숙성이 우수
- 고급 대형 세단의 품격과 안락함을 동시에 갖추고, BMW X5, 렉서스 X350 등 프리미엄 SUV에 도전.
2) 제품목표
- 해외시장에서 베라크루즈를 통한 이미지 개선전략
- 전략차종을 통한 미국의 프리미엄 시장 겨냥
- 내수시장에서 고급 수입 차를 상대로 경쟁
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