최근 마케팅의 경향

목차

하이브리드마케팅

스타마케팅

스토리텔링마케팅

래핑마케팅

버즈마케팅

본문내용

될 것으로
보인다”고 내다봤다.
랩핑시공업체인 오토랩핑의 광고팀 관계자는 “‘랩핑 마케팅’이 꾸준한 인기를 끌고
있는 게 사실이다. 자가용차를 비롯하여, 화물차, 탑차, 버스에 이르기까지 다양한
형태의 랩핑이 이루어지고 있으며, 특히 관공서를 비롯하여 방송국까지도 홍보용으로
제작하고 있는 실정이다. 특히 ‘랩핑 마케팅’은 불특정 다수를 찾아갈 수 있는 장점과
탁월한 시인성에 있다”고 밝혔다.
또한 그는 “현재 다양한 직종과 개인 및 기업을 비롯한 기발한 아이템을 들고 찾아오는 고객도 있어 난처할 때도 있으며, 랩핑 차량을 통한 홍보와 사은품 증정이나 개업식 등 행사에도 응용 될 수 있어, 고객들과의 친밀성과 접근성이 향상 된다”고 전했다.
도곡동에 사는 김가영(29세) 씨는 “가끔 버스를 타고 가다가 보면 버스 전체가
영화광고로 뒤덮인 차량을 보고 깜짝 놀란 적이 있었는데, 유심히 보니 호기심도 생기고 신선해서 흥미롭다”고 전하면서 “요즘은 다양한 차량에 다양한 종류 홍보 차량이 있어 재미있는 게 사실”이라고 덧붙였다.
리바이스의 '시그니처' 광고, 많은 사람들의 호응을 얻고 있다.
얼마 전 청바지 전문업체인 리바이스에서는 ‘시그니처’ 라는 ‘랩핑 마케팅’을 십분
활용한 업그레이드 된 광고 기법을 활용해서 많은 사람들로 부터 호응을 얻고 있다.
‘시그니처’는 랩핑버스에 대부분을 흰색 랩핑으로 시공한 후. 그 위에 사람들이
사인을 하게끔 해서 자신의 이름이나 로고, 등을 기록하게끔 하는 것이다.
이 마케팅에 대한 반응은 가히 폭발적이다. 이 ‘랩핑버스’에 자신의 사인을 남긴 한
여학생 김소영(17세)양은 “친구들과 거리를 지나다가 이 시그니처 버스를 보고
신기했는데, 여기에다 제 이름이나 사인을 할 수 있어 너무 재미있었고, 함께 간
친구들도 같이 했는데, 너무 좋았다”고 소감을 밝혔다.
리바이스의 한 홍보담담 관계자는 “기존 랩핑버스와 달리 ‘시니그처’ 버스는
자연스럽게 브랜드 홍보가 되고, 많은 사람들이 참여해서 자신만의 기록을 남기니깐, 차별성과 참신성이 극대화 됐다”고 설명했다.
⑸ 버즈마케팅
버즈(Buzz)란 벌이나 기계 등의 웅웅거리는 소리에서 따온 것으로, 최근에는 고객이
특정 제품이나 서비스에 열광하여 일종의 신드롬이 형성되는 과정을 의미하는 버즈
효과(Buzz Effect)라는 말로 발전하였습니다. 즉, 일반적으로 기업에 의해서
일방향으로 전달되는 광고나 홍보 등과 달리 버즈는 고객 상호간에 양방향으로
전파되는 특징을 가지고 있으며, 소비자들이 자발적으로 커뮤니케이션을 만들어 내어 파급효과를 극대화한다는 점이 그 매력이다.
체험 마케팅
⇒ 고객들을 위한 다양한 종류의 체험을 창조하는 것.
기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을
자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다. 고객은 단순히 제품의
특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅보다는 잊지 못할 체험이나 감각을
자극하고 마음을 움직이는 서비스를 기대한다. 즉 제품생산 현장으로 고객을
초청하여 직접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록 하는 것이다.
매장에서 제조과정을 설명하면서 제품 이해와 구매를 유도하던 종전의 시연회와는 차원이 다르다. 그러므로 단순히 제품 또는 서비스보다는 경험에 초점을 맞추어
훨씬 더 많은 부가가치를 얻을 수 있다는 것이 장점이다.
구전 마케팅
⇒ 소비자로 하여금 긍정적인 입소문을 발생시켜 효과를 극대화 시킬수 있는 마케팅
<사례>
1. 진로 소주
진로 소주에서 수익을 높이기 위해서 가격을 올리거나 양을 줄이려고 하니
소비자의 반발이 너무 심할 것 같아서 영업사원이 낸 소문이었다.
소주집에서 보면 소주 따서 반잔정도 버리는 풍경을 간혹 볼 수 있다. 소주병에
들어있는 소주의 윗부분에 찌꺼기가 떠있다는 그런 소문을 퍼뜨려서 사람들이
소주를 마실 때마다 소주 반잔 정도를 버리게끔 유도하였다. 소주 한 병에
대해서는 반잔 뿐이겠지만 당시 사람들이 그 소문을 듣고 너도나도 버린 소주
반잔들은 대단한 효과를 가져다 주었다.
<그 외 뜨는 마케팅 종류들>
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