마케팅헤지스

목차

1. 들어가며

2. 브랜드소개
(1)symbol의 의미
(2)브랜드 네임
(3)제품컨셉
(4)제품정보

3. 마케팅 전략들 -광고를 중심으로-
(1)자극적인가요 -비교광고 전략-
(2)지금의 헤지스느?

4. 마무리하며

본문내용

활성화 전략을 시행할 계획이다. 또한 유통망은 전국 주요 상권내 대형 가두 매장을 확충한다는 전략을 세웠다.
4. 마무리하며
처음으로 내가 헤지스라는 브랜드를 알게 된 것은 바로 위에서 소개했던 비교광고를 통해서였다. 그때만해도 폴로와 빈폴은 업계 부동의 1,2위를 지키는 업체였고 감히 어느 누가 저렇게 노골적이고 공격적인 광고를 보내리라고 생각하지도 못했던 때였다.
광고를 보면서 참 참신하고 재치 있다는 생각이 들었다. 그 이후 그렇게 기억 속에서 잊혔고 어느날, 롯데 백화점에 선물을 사러 갔다가 헤지스 매장을 발견하게 되면서 나는 다시 그때 놀라움을 주었던 기억속의 브랜드와 조우했다. 마침 선물을 할 대상이 20대 남성이었기 때문에 매장을 돌아볼 마음도 생겼었다. 옷은 폴로나 빈폴이 추구하는 스타일과 비슷했으나 더 밝고 경쾌했으며, 여유롭고 느슨한 느낌을 주었다. 하지만 어딘가 모르게 어색했고, 모조품같은 느낌이 들었다. 즉, 헤지스만의 느낌이 부족했다. 그런 이유들로 결국 선물은 다른 매장에서 골랐으나 그 때 이후 지금 다시 보게 된 헤지스는 많은 성장을 한 것으로 보인다. 브랜드의 고급화를 위해서 동종 계열인 타미 힐피거의 수석 디자이너 출신을 영입했고, 본래 추구했던 영국풍의 고급스런 느낌에 집중하고 있는 듯하다. 이번에는 선물로 헤지스의 셔츠를 선물하고 싶은 마음이 들고 싶을 만큼, 헤지스는 본인들만의 느낌을 잘 살린듯하다. 국내 브랜드인 헤지스의 괄목할 만한 성장을 기대해본다.
*참고문헌*
+http://www.hazzys.com/ - 헤지스 사이트
+http://cafe.naver.com/fashionmerchandising.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=34732 - 캐주얼, 2008 남성 TD 캐주얼 시장, 20대 고객층을 공략하라!
+http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=036&aid=0000006757
- 카피, 참을 수 없는 '비교'의 유혹, 한겨레 2004,12,10
+http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008040404811 - LG패션 '타미 힐피거' 디자이너 영입, 한국경제 2008.4.4
+[히트브랜드 스토리] LG패션 헤지스, e패션쇼 등 新마케팅 도입, 파이낸셜뉴스 2007,4,15

키워드

헤지스,   hazzys,   마케팅,   광고,   비교광고,   브랜드