광고일반 교수학습 지도안

목차

1. 교재분석

2. 지도방안

3. 단원지도계획

4. 본시학습계획

5. 학습준비

6. 교수학습 지도안

7. 교수학습 평가

8. 준비자료

9. 첨부자료
- 형성평가
- 판서게획 및 자기 주도 학습지

본문내용

, 가격, 촉진, 유통으로 구성된다.
④ 포지셔닝 전략이 수립되기 전에 반드시 마케팅 믹스 전략을 수립한다.
⑤ 광고 전략은 다른 촉진 효과와 독립된 별개의 활동이다.
4. 광고에 관한 설명으로 옳은 것은?
① 광고는 촉진 활동을 구성하는 하위 전략 중의 하나이다.
② 광고 전략은 마케팅과 독립된 별개의 활동이다.
③ 광고는 마케팅 목표를 달성하기 위해 반드시 필요하다.
④ 촉진활동은 광고, 홍보, 판매 촉진, 이벤트로 구성한다.
⑤ 광고 캠페인 전략은 독립적이어야 한다.
5. 마케팅 목표 설정에 관한 설명으로 옳은 것은?
① 마케팅 상황 분석의 결과에 상관없이 마케팅 목표를 설정해야 한다.
② 마케팅 목표는 계획 기간 동안에 성취 가능한 내용이어야 한다.
③ 마케팅 목표의 변수로는 상표 인지도, 관고 점유율 등이 있다.
④ 매출을 극대화시켜야 마케팅 목표가 될 수 있다.
⑤ 마케팅 목표는 추상적으로 기술한다.
** 정답 : 1. 제품, 가격, 촉진, 유통 2. 광고 제작과 전략 방향이 같아야 함 3. ④ 4. ① 5. ② 6. ④
첨부2) 판서계획 및 자기주도 학습지
2. 마케팅과 광고 관리
(1) 마케팅 환경 분석
마케팅 환경: 마케팅을 관리하는 사람의 능력에 영향을 미치는 환경
(외부영향+여러 가지 요인) 변화하는 환경을 지속적으로 주시하고 적응 성공
미시환경(좁은 의미): 고객에게 제품과 서비스를 제공하는 능력에 영향을 미치는 요인
(예: 원료 공급업자, 마케팅 경로상의 기업, 고객시장, 경쟁자 등)
거시환경(넓은 의미): 광범위한 사회적 영향요인
(예: 인구 통계적, 경제적, 자연적, 기술적, 정치적 및 문화적 요인 등)
마케팅 관리자: 마케팅 조사 방법에 대한 훈련으로 고객과 환경 파악
▣ SWOT분석
Strength
높은 인지도와 신뢰도
도미노피자의 노하우와 기술력
안정적 자금 공급
Weakness
높은 가격
인스턴트식품에 대한 거부감
고객 증가로 인한 서비스의 한계
Opportunity
젊은 인구구조의 확산
소비성향의 고급화
식생활의 서구화
Threat
경쟁 업체의 출현
저렴한 업체의 활성화
경기 악화
(2) 마케팅 목표 설정: 성취 가능한 내용을 구체적이고 측정할 수 있는 방법으로 나타냄
(예 : 매출을 극대화 하는 것( ) 매출 신장율 5%( ))
(3) 마케팅 전략 수립:
▣ 시장 세분화와 목표 시장의 선정
시장 세분화: 서로 다른 욕구 시장 충족-서로 다른 전략적 수단 필요.
목표 시장 선정
- 대 기 업: 세분 시장 전체를 목표 시장으로
- 기타 기업: 한 개 또는 몇 개의 세분시장만을 목표 시장으로 함 (표적 시장 선정)
▣ 포지셔닝(positioning): 목표 시장에서 경쟁자의 이미지를 고려하여 소비자의 마음속에 자사 의 제품이나 상표 이미지를 구축하는 작업
포지셔닝: 마케팅 전략 수단인 제품, 가격, 촉진, 유통 등에 의해 달성되며 광고의 중요한 역할을 함.
접근방식: 경쟁자와 차별적인 위상을 세우는 방식과 경쟁자와 비슷한 위상을 세우는 방식
▣ 마케팅 믹스: 4P's 의 적절한 결합으로 통합 효과 극대화 시키는 것.
촉진 활동: 광고는 촉진활동을 구성하는 하위 전략중의 하나임.
광고, 홍보, 판매 촉진, 인적 판매의 네 가지 활동 적절한 결합 촉진 전략
광고는 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략적 수단의 하나임.
▣ 광고 전략의 수립: 전략적 마케팅 계획의 토대 위에 광고 캠페인 전략이 수립됨.
광고 캠페인 전략은 반드시 통합적이어야 함.
광고의 본질적인 목적을 상실한 채 단순히 크리에이티브(창조활동)에만 의존 하면 안 됨.
* 발전 · 심화 학습 <마케팅 믹스의 사례 분석하기 - 45쪽 참고>

키워드

광고일반,   교수학습지도안,   지도안,   광고 지도안, 광고일반 교수학습지도안,   교생실습