전통 무예의 관광 자원화

소개글

전통 무예의 관광 자원화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 서 론 -

Ⅱ. 연구 방법

1. 조사대상 선정

2. 설문의 구성과 자료의 분석방법

Ⅲ. 조사결과 요약 분석

1. 표본특성

2. 경주의 전통무예에 대한 인지도

2. 관광상품으로서 전통무예의 시장성 및 가능성

3. 전통무예 참여 동기

4. 관광상품으로서 전통무예가 성공하기 위한 중요 품질요인

Ⅳ. 전통무예 활성화를 위한 마케팅 전략

본문내용

통문화를 보아야 한다는 생각을 갖도록 만들어야 한다.
불행하게도 사람들은 신라화랑에 대해서는 잘 알고 있지만, 신라의 화랑이 전통무예와 연결되어 있다라고 생각하는 사람들은 그렇게 많지 않다. 또한 화랑과 태권도가 연결되어 있다라고 알고 있는 사람들도 많디 않다. 지금부터 우리에게 주어진 과제는 학술조사를 통해서, 화랑과 태권도와 전통무예의 관계를 재조명하고, 재조명된 자료를 가지고 사람들에게 이들이 상호 밀접한 관계가 있다는 것을 알리고 홍보하여야 할 것이다.
(2) 테마가 있는 전통무예
경주의 전통무예가 성공하기 위해서는 사람들이 선호하고 차별화 된 분명한 테마가 있어야 한다. 또한 그 테마가 방문객들에게 쉽고 명확하게 이해될 수 있어야 하며, 전통무예의 이미지와 일관성을 유지할 수 있어야 한다. 경주를 방문하는 관광객들의 조사에서 전통무예장을 방문하고자 하는 주요한 이유는 정신적신체적 향상에 도움이 되고, 동양적인 신비감을 체험할 수 있으며, 재미와 흥미를 제공할 수 있을 것이기 때문이라고 응답하였다. 따라서 테마는 참석자들의 정신적신체적 향상에 도움이 되고, 동양적인 신비감을 체험하는데 도움이 되며, 재미와 흥미를 가질 수 있어야 할 것이다.
<그림 2> 전통무예 방문동기와 관련된 테마선정
이들 네 가지 테마는 전통무예를 관람하거나 체험하고자하는 방문객들의 뇌리에 항상 기억되어야 하며, 이들의 테마를 실제로 경험할 수 있도록 프로그램을 개발하고, 연출되어져야 한다. 실제로 전통무예를 방문하여 경험한 체험은 사전에 기대했던 것과 일치한다라고 참여자들이 느껴야 하며, 자기의 직장이나 집으로 돌아가서 그들이 가졌던 체험을 자랑스럽게 말할 수 있어야 할 것이다.
(3) 동양적인 신비감을 줄 수 있는 공간 연출
사람들이 여행하고 싶어하는 중요한 동기 중 하나가 일상생활로부터의 탈피이다. 미국의 디즈니랜드 그리고 라스베가스가 많은 관광객을 끌어들이는 이유는 바로 사람들의 일상생활에서 탈출하고 싶은 욕구를 충족시켜줄 수 있기 때문이다. 디즈니랜드는 사람들에게 어릴 적 읽었던 동화의 나라에 돌아온 것 같은 환상의 공간을 창출하였으며, 라스베가스는 사람들에게 환상적인 거리, 도박을 통하여 엄격한 사회적 규범으로부터 해방하고자하는 심리를 충족시켜주고 있다. 전통무예 공연장 역시, 현실과 완전히 격리된 느낌을 줄 수 있고, 일상생활로부터 해방감을 느낄 수 있으며, 동양적인 신비감을 느낄 수 있는 그러한 공간을 연출하여야 할 것이다. 그러한 공간을 연출하는 방법으로서, 훌륭한 자연경관을 가지고 있는 해안이나 산 속에 위치하여야 하며, 건물은 전통무예가 처음 시작했던 시대의 분위기를 연출할 수 있는 건물양식과 모습을 재현할 수 있어야 한다. 심지어 전통무예를 공연하는 전통무예자는 물론, 모든 종사원들이 전통무예와 어울리는 옷차림과 매너로 전통무예의 동양적인 신비감을 느낄 수 있도록 연출하여야 할 것이다.
(4) 전통무예 테마와 관련된 다양한 프로그램 및 이벤트 개발
설문조사에서 나타난 것처럼, 방문객들은 수준 높은 공연뿐만 아니라, 다양한 프로그램이 제공되기를 원하고 있다. 먼저, 충분한 수련을 통하여 높은 기량을 시연해 보일 수 있는 전통무예인을 확보하는 것이 중요하다. 또한 단조로운 품새로부터 벗어나, 다양하며 예술적 경지로 승화될 수 있는 뛰어난 테크닉을 개발하여야 할 필요가 있다. 또한 맨 손으로만 보여주는 동작뿐만 아니라, 다양한 기구를 사용하여 보여줄 수 있는 프로그램을 개발하는 것도, 참여자들의 흥미를 끄는데 도움이 될 것이다. 한편 참여자들이 직접 수련할 수 있는 다양한 체험 프로그램도 개발하고, 기공체조, 전통무예체조, 명상훈련, 호신술, 전통마사지 등을 개발하여 다양한 체험을 할 수 있도록 한다. 활동과 관련된 프로그램뿐만 아니라, 마음과 정신을 강하게 하고, 책임감과 인내심을 키울 수 있는 신라의 화랑정신과 일치하는 교육프로그램을 강화하여야 할 것이다.
또한 이벤트 행사의 하나로서 정기적으로 전통무예 시합을 개최하여, 참여자들이 다양한 전통무예를 구경할 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라, 대중 동원을 가능하게 할 것이다. 또한 이러한 이벤트는 전국적으로 전통무예에 대한 홍보활동이 될 수도 있다. 또한 전통무예와 관련된 메뉴 및 음식 개발과 방문객들이 기념으로 구매할 수 있는 전통무예 관련 기념품 개발 등이 필요할 것이다.
(5) 홍보 및 안내체계 구축
골굴사의 선무도가 전통무예로서 각광을 받고 있는 것은 전국적으로 TV에 방영되었기 때문이다. 아무리 훌륭한 전통무예에 대한 자원을 확보하고 있다고 할지라도 홍보가 되지 않으면 관광객을 모을 수가 없다. 골굴사 선무도의 경우에는 대중매체를 통하여 어느 정도 소개가 되었지만, 많은 사람들은 골굴사 선무도를 경주에서 전통무예를 볼 수 있는 장소로서 인식하고 있지 못하는 실정이다. 또한 설문조사에서 볼 수 있는 것처럼, 전통무예에 대한 상세한 정보와 프로그램 소개가 필요하다라고 지적하고 있다. 전통무예에 대한 상세한 관광안내서를 제작하여, 여행사나 호텔, 관광안내소 등에 배포하여 쉽게 전통무예 프로그램에 대한 정보를 획득할 수 있도록 하여야 할 것이다.
더욱 중요한 홍보방법은 구전(口傳)을 통한 홍보방법이다. 일반적으로 관광객들이 의사결정을 할 때, 가장 중요하게 고려하는 정보원천은 먼저 경험한 주변사람들이다. 전통무예를 먼저 경험했던 주변 친척이나 친구가 만족하였다 라고 평가하면 긍정적으로 방문을 고려할 것이며, 부정적으로 소개한다면 방문을 고려하지 않을 것이다. 따라서, 대중매체를 이용한 홍보도 중요하지만, 방문한 고객이 기대이상으로 만족하여 홍보할 때, 그 홍보는 훨씬 효력이 있다. 실제로 골굴사의 선무도에 대한 인지도 조사에서 대중매체를 통하여 알고 있다라는 응답자들은 많이 있었지만, 주변사람의 소개로 알았다고 대답한 응답자는 극히 소수였다. 이처럼, 대외적인 홍보도 중요하지만, 방문하는 사람이 신뢰할 수 있고 감동할 수 있는 기본적인 프로그램 운영과 원활하고 완벽한 진행에 더욱 신경을 써야하며, 전통무예에 관련된 모든 인원들이 프로정신을 가지고 서비스를 제공하는 것이 가장 중요한 홍보 방법일 것이다.

키워드

전통,   무예,   관광,   자원