인터넷 마케팅의 정의, 변화, 장단점, 사례

소개글

인터넷 마케팅의 정의, 변화, 장단점, 사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

홈 페이지 안에 포함된 여러 개의 이미지 및 파일 중에서 특별히 방문자가 클릭한 파일만을 계산하기 때문에 어느 사이트의 어느 파일이 인기가 있는지를 알 수 있어 광고주에게 다소 유지하게 이용될 수 있다.
○ 브라우저 수로서 웹 사이트에 접속한 컴퓨터의 수를 측정하는 방법
측정이 용이하기는 하지만 컴퓨터의 수가 곧 방문자의 수가 될 수는 없다. 왜냐하면 하나의 컴퓨터를 여러 사람이 사용하거나 한 사람이 여러 대의 컴퓨터를 사용하는 경우가 있기 때문이다. 특히 가정에서 전화 다이얼로 인터넷에 접속하는 경우에는 접속 시마다 주소가 달라지기 때문에 한 사람이 여러 대의 컴퓨터를 쓰는 것과 같은 효과를 내고 또한 많은 오류가 발생할 수 있다. 실제로 방문자의 수를 측정하는 것이 기술적으로 불가능하므로 이 방법을 많이 사용하고 있다.
□ 인터넷 마게팅으로 통한 성공한 기업사례
○ NHN(네이버)
-포털을 통한 배너광고-
NHN에서 ‘쇼핑’카테고리로 들어가면 일반쇼핑몰 처럼 다양한 상품이 뜬다.
그러나 모든 제품은 NHN에서 판매하는 것이 아니라 제품을 클릭하면 간략 설명후 제휴 사이트들의 판매가가 뜬 일종의 가격 비교사이트와 비슷한 개념.
네티즌은 이 중 가격이 제일 싼 사이트에 들어가 물건을 구입하게 됨.
이처럼 NHN은 쇼핑몰 사이트들을 배너처럼 광고해서 단순 연결만 해줌.
자사 사이트를 통해 연결해준 전자상거래 업체로부터 수수료를 받음.
대표적 기업으로 G마켓
(현재 포털을 통한 배너광고로 1조원의 총거래액중 포털을 통해 3000억 이윤창출)
- 검색을 통한 키워드 광고-
사용자가 클릭하는 비율에 따라 광고비를 정산하는 CPC(Cost Per Click)방식으로 검색광고 시장에 새바람을 일으켰다. 예를들면 네이버 창에서 ‘청춘 만화’를 쳐봐 등 검색창을 통한 키워드 광고로 타깃 마케팅이 가능해졌다. 인테넷 사용자들의 검색 서비스 이용 증가와 포털의 검색 서비스 강화가 맞물려 폭발적인 성장세를 보이고 있는 중이다.
이러한 검색 광고 시장 규모는 약 3700억 수준으로 연 50% 고성장 중이며 앞으로도 30%더 성장할 것으로 보인다. NHN은 이런한 검색 관련 매출액은 1700억원
□ 인터넷 마게팅으로 통한 실패 사례
○ 아마존 닷 컴(충성고객을 위한 적자 경영)
아마존에서 어떤 책을 구입했는데 구입하려고 했던 책이 아닌 다른 책이 배달되어 오는 경우가 있다. 세계적인 아마존도 이러한 실수를 할 수 있는데 이럴 때 아마존에 연락을 하면 바로 확인을 해서 다시 책을 보내준다. 그리고 잘못 배달된 책은 그냥 가지게 한다. 그것은 잘못 배달된 책을 다시 되돌려 보내게 되면 개별 운송비용이 책값보다 더 들 수 있기 때문이다. 아마존에서 책을 주문하면 당신의 주문이 접수가 되었다는 것을 알려주고 언제 배달될 것인가가 자동적으로 반응이 e-mail로 온다. 인터넷 마케팅으로 펼쳤지만 아마존은 5년 동안 적자가 계속 불어나고 있다. 그럴 수밖에 없는 것이다. 기존의 고객을 만족경영에서는 성공하였지만 인터넷 마케팅으로 통한 경영에서는 실패한 것이다.

키워드

인터넷 마케팅의 정의,   인터넷 마케팅의 변화,   인터넷 마케팅의 장점,   인터넷 마케팅의 성공 및 실패사례