관광마케팅에 관련된 용어설명

소개글

관광마케팅에 관련된 용어설명에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

표적으로 하여 각 시장별로 서로 다른 마케팅믹스를 제공하는 전략
비차별적 마케팅 전략(undifferentiated marketing strategy) : 각 세분시장의 차이를 무시하고 단일의 마케팅 수단으로 전체 시장에 마케팅하는 전략
제품 포지셔닝(product positioning) : 제품이 어떤 중요한 속성을 기준으로 소비자의 마음속에 형성된 경쟁사 제품과 비교된 제품의 위치 즉, 제품을 소비자의 머릿속에 자리잡게 하는 것.
다수의 오류(majority fallacy) : 전체 산업의 시장 잠재력과 기업의 판매 잠재력을 동등시하는 위험
시장세분화(market segmentation) : 소비자의 욕구와 니즈를 몇 가지 기준에 따라 시장을 하위시장으로 구분하는 것. 즉, 비슷한 소비자들의 집단을 구별해 주는 것
포지셔닝(positioning) : 소비자들의 마음속에 하나 또는 그 이상의 제품을 그들과 경쟁관계에 있는 다름 제품들과 비교해서 어떤 특정한 위치에 정립시키는 작업 또는 그렇게 정립된 상태
표적시장(target market) : 한 조직체가 그들의 특정 마케팅 프로그램을 가지고 수행하여 욕구를 만족시키고자 하는 특정 시장부분 또는 고객 집단
역세분화(counter-segmentation) : 세분화된 시장을 통합하여 여러 세분시장에 동시에 어필할 수 있는 상품을 내 놓는 것.
편익(benefit) : 어떤 상품으로부터 고객이 받는 만족 또는 욕구 충족 효과
지각도(perceptual map) : 고객의 마음속에서 여러 상품들이 차지하고 있는 위치를 2차원 또는 3차원 공간에 나타낸 그림

키워드

마케팅용어,   관광,   마케팅,   용어설명