촉진과 마케팅커뮤니케이션이란 용어를 비교 및 대조하고, 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 수단분석

소개글

촉진과 마케팅커뮤니케이션이란 용어를 비교 및 대조하고, 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 수단분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 촉진과 마케팅커뮤니케이션이란 용어를 비교 및 대조
1) 촉진
2) 마케팅커뮤니케이션
3) 촉진과 마케팅커뮤니케이션이란 용어를 비교 및 대조

2. 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 수단분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 판매촉진 (Promotion)
가) 개인판매
나) 판매촉진
다) 광고
라) 홍보

3. 결론
참고문헌

본문내용

의미로 "고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 설득하고, 영향력을 행사함으로써 그들의 수요 욕구를 喚起시키고자 하는 모든 활동"으로 이해하고 그러한 목표를 달성하기 위한 수단으로서 광고, 인적 판매, PR 및 좁은 의미의 판매 촉진을 들고 있다.
하지만 환경의 변화에 따른 기업 경영 패러다임의 변화로 이제는 그렇게 좁게 마케팅 커뮤니케이션을 해석해서는 현대적인 의미에 있어서의 마케팅 커뮤니케이션을 제대로 파악하기가 어렵다고 생각한다. 현대적인 의미로 마케팅 커뮤니케이션을 다시 생각해보면, 한편으로는 기업이 의도적으로 시장이나 고객에게 특정 행동에 대해 영향력을 행사하기 위해 제공하는 정보나 예상 고객의 수요 관리를 통해 특정 마케팅 목표 달성을 유도하는데 관련 일체의 일방향적인 행동을 주로 의미하는 반면 다른 한편으로는 고객과 결합 또는 전략적 제휴 또는 합동으로 고객과의 관계를 중시하고 그들과 공동의 가치나 경험을 창출하거나 증대시키는 데 관련된 일체의 역방향적인 행동을 포함한 쌍방향적인 행위를 마케팅 커뮤니케이션이라고 말 할 수 있다고 개인적으로 생각한다.
참고문헌
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략, 사이버 경영연구소, 2001

키워드

촉진,   촉진