네네치킨 성공요인 분석 보고서

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 네네치킨 성공요인
1. 차별화된 상품력
2. 가격정책
3. 입지전략
4. 광고 전략

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

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4. 광고 전략
네네치킨은 계속되는 자사의 성장세를 이어가기 위해 대대적인 마케팅을 실시하고 있다. 네네치킨은 유명 연예인인 유재석과 티아라를 광고에 등장시킴으로 해서 자사의 상품을 고객에게 알리고 있다. 유명연예인을 기용하는 TV광고전략은 엄청난 효과를 가져오는 유용한 판매촉진전략이지만 막대한 비용을 소모해야만 한다. TV광고를 실시하는 데에에 비용적인 소모가 심하지만 유명연예인을 CF에 출연시키는 데에에 비용이 많이 소모되기 때문이다. 네네치킨은 모든 국민에게 사랑받고 있는 편안함을 유쾌함을 주는 연예인이 유재석을 CF에 등장시킴으로써 모든 국민에게 자사의 제품에 대한 긍정적인 호감을 유발 시키고 있으며 최근에 각광 받고 있는 아이돌 스타인 티아라를 등장시킴으로써 청소년들 계층에게 자사의 제품을 홍보하고 있다. 장년층의 고객부터 시작해서 청소년들에게까지 영향을 미치는 광고를 실시하고 있는 것이다. 네네치킨은 전 세대를 대상으로 하는 광고를 실시해서 모든 고객으로 하여금 자사의 상품에 대한 인식의 전환을 유도하고 있다.
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점
네네치킨은 앞서 말한 바와 같이 다른 치킨업체들이 침체를 겪는 상황에서도 꿋꿋이 성장세를 이어온 유망한 기업이라 할 수 있다. 네네치킨이 실행한 저가전략이 주효했다고 할 수 있는데 다른 업체와는 달리 처음부터 서민들을 대상으로 하여 저렴한 가격으로 상품을 판매해왔던 것이다. 또한 네네치킨은 단순히 상품을 저렴한 가격에 판매하는 것에만 목표를 두지 않는다. 상품에 대한 끈임없는 연구 개발을 실시하고 있으며 새로운 상품을 통해 끈임없이 고객에게 다가가고 있으며 고객의 구매를 유도하고 있다. 특히 네네치킨이 개발한 파닭의 경우에 웰빙열풍에 따라 건강에 대해 중요하게 여기는 고객의 요구와 맞아 떨어져서 선풍적인 인기를 끌었다.
외부적인 상황이 어려울 때에 어려움을 겪는 회사들은 상황만을 탓하며 자사의 실적이 부진한 이유에 대해서 합리화하려는 경향이 많다. 하지만 이러한 어려운 상황에서도 살길을 모색하고 오히려 성장세를 달리는 기업도 있다는 사실을 이들은 알아야 할 것이다. 네네치킨은 서민을 위한 저렴한 닭고기 상품을 만든다는 확실한 계획하에 사업을 시작했고 그러한 분명한 목표의식은 다른 업체들이 부진할 때에 오히려 성장하게 되는 놀라운 결과를 만들게 되었다. 네네치킨의 경우처럼 우리는 외부적인 어려움이 있더라도 그것을 해쳐나갈 방법을 모색해야만 한다. 현실에 안주하며 환경을 탓할 것이 아니라 어려운 환경 속에서도 성공하는 기업이 있다는 사실을 인식하고 살 길을 찾아야 하는 것이다.
네네치킨의 성공사례를 통해서 기업이 가져야할 분명한 목표의식과 그리고 고객의 요구에 반응할 줄 아는 기업의 적극적인 태도가 중요하다는 사실을 배울 수 있어야 한다. 그러한 노력이 계속해서 실행될 때만이 기업은 한단계 더 발전하고 기업의 가치를 향상시킬 수 있을 것이다.
*참고자료
네네치킨 홈페이지 http://www.nenechicken.com/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/

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