롯데자이언츠의 마케팅 전략과 새로운 방안

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 전략 방안
7. 최종 결론

본문내용

한국야구위원회(Korean Baseball Organization)에 소속된 프로야구팀으로 연고지는 부산광역시, 경상남도 마산시이다. 1982년 2월 12일 창단하였으며 한국시리즈를 두 번 제패하였다. 1995년에 한국시리즈에서 준우승하고 하위권에 머물다가 1999년 한국시리즈에서 준우승을 차지하였다. 2000년에는 65승64패로 매직리그 2위를 하였다. 2001년 단일리그에서 59승 70패로 8위를 차지하였으며, 2002년, 2003년, 2004년 8위를 하였고 2005년에는 5위를, 2006년, 2007년 7위, 2008년 3위를 하였다. 홈구장은 부산사직구장, 마산공설운동장이다. 실사 타입의 엠블렘은 갈매기와, 파란색, 야구공을 조합하고 원 안에 부산이라는 영문을 표시하여 항구도시, 야구도시 부산을 상징했다. 또 갈매기의 비상하는 모습을 담아 팀의 약진과 도약을 기원하는 의미를 표현하였다.

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