구찌와 루이뷔통의 역사와 트랜드 그리고 리뉴얼

소개글

구찌와 루이뷔통의 역사와 트랜드 그리고 리뉴얼에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구찌
(1)구찌(Gucci) - 가장 트렌드한 정통적 가치를 지닌 명품
(2)디자이너 구찌 스토리
(3)<브랜드 연구> Gucci 화려함, 富, 그리고 섹스어필
(4)50~60년대 구찌, 絶頂의 인기

2. 루이뷔통
(1)Brand History
(2)루이 뷔통 & 조르주 뷔통
(3)Marc Jacobs
(4)루이비통과 마크 제이콥스
(5)Brand & Logo concept

본문내용

의 나이 39세에 그는 개인사업을 법인사업체로 전환하였으며 그의 네명의 아들 Aldo, Vasco, Ugo, 그리고 Rodolfo가 공식적으로 사업에 참여하기 시작한 것도 이때이다. 1950년도는 Gucci 기업에 있어서 정말 중요한 한 해였다. 1945년에 이미 유한주식회사가 되었던 것이다. 1953년, 오랜된 Firenze의 Lungarno Gucciardini 작업실을 Caldaie 거리의 Palazzo Settimanni로 옮기게 되고, 그곳은 지금 최첨단의 Showroom이 되어있다.
Gucci 마크는 말안장의 끈에서 영감을 얻은 리본모양으로 바뀌었고, 울과 면등을 소재로 하여 여러 종류의 크기로 사용되기 시작했다. 천연가죽제품에는 초록-빨강-초록의 마크를 사용했고, 염색가공한 가죽제품에는 파랑-빨강-파랑색으로 구성된 마크를 사용하였다. 이미 유럽 각지에 지사를 두고 있던 Gucci는 같은 해에, 대양을 건너 미국시장으로 진출하게 되고, Gucci는 곧 Made in italy의 미국진출의 교두보 역할을 하게된다.
Aldo Gucci는 미국내 Gucci 제 1호 매장을 뉴욕 58번가에 오픈했다. 클래식한 스타일의 Gucci 이미지를 더욱 굳혀 가던 시기였다. 첫 대나무 손잡이 핸드백(1947), 끈 달린 모카구두(1952-1953), Flora 풀라르(1967), Rodolfo Gucci와 Accornero가 Grace Kelly를 위하여 제작한 제품들이다. Audrey Hepburn, Jackie Kennedy, Maria Callas, 그리고 Windsor 공작부인 등, 모방할 수 없는 독특한 스타일을 가진 여성들은 모두 Gucci의 제품들을 선택했다. 창업자인 Guccio Gucci를 기리기 위해 GG로고를 사용하기 시작한 것도 이 즈음이다.GG Canvas라고 불리우는 원단에 장식문구처럼 사용되기도 하였으며, 이 GG Canvas는 가죽제품, 여행가방, 그리고 Gucci의 최초 의상등에도 사용되었다.
런던(1961), Palm Beach(1961), 파리(1963) 그리고 Beverly Hills(1968) 등의 새로운 Gucci 전문매장의 오픈과 뛰어난 창조성이 돋보이는 제품 덕에 세계시장에 주목할 만한 성공을 거두게 된다. 1966년 Firenze의 Vigna거리에 있던 매장을 Tornabuoni거리로 옮기게 된다. 1971년 Firenze의 Scandicci에 새로운 공장을 세우면서 그들은 막강한 생산능력도 보유하게 된다. 이러한 생산능력을 바탕으로 그들은 또 한번의 시장확대 기회를 가지게 된다. 시카고(1971), 도꾜(1972), 그리고 홍콩(1974)등지의 동양에까지 그들의 전문매장을 확장시켜 나갔다. 생산능력이 증대되었다는 것이 Gucci 제품의 질을 떨어뜨린다는 의미는 아니다. 그들은 언제나 조직적으로 엄한 검증을 거친 제품들만을 생산한다.
GUCCI의 새로운 세기는 1990년 패션계의 독보적인 디자이너 미국 출신의 톰 포드와 함께 시작되었습니다. 디자인뿐만 아니라 GUCCI의 총체적인 이미지를 컨트롤하고 있는 톰 포드는 GUCCI의 오리지널 컨셉트에 현대적 이미지를 접목시켜 명품의 새로운 조건을 만든 주인공으로 GUCCI를 가장 트렌디한 브랜드로 이끈 장본인이지요. \'모든 화려한 것들을 표현하는 최우선의 요소는 편안함과 단순함이다.\'라는 톰 포드의 패션 철학은 GUCCI의 모든 컬렉션에 반영되어 통일감 있는 GUCCI 이미지를 실현 시키고 있습니다.
핸드백을 비롯해 신발, 의류, 시계와 안경 등의 각종 소품과 보석, 향수, 홈켈렉션에 이르기까지 실로 다양한 장르의 GUCCI 제품은 GUCCI만의 오리지널 컨셉트 속에서 명품의 품위를 지켜 나가고 있다. 뿌리를 잃지 않는 정통성에의 집념, 새로운 것을 더욱 새롭게 하는 유연함, 최고로서 의 책임감과 자존심은 GUCCI의 명성을 더욱 공고히하며 세계 패션사에 아름다운 전통을 세우고 있다
현재 구찌그룹은 입센 로랑 꾸뛰르Yves Saint Laurent couture를 비롯해 YSL의 향수, 크리지아Krizia, 펜디Fendi, 오스카 드 라 렌타Oscar de la Renta의 향수를 소유하고 있으며, 이태리의 리딩 럭셔리 슈즈 브랜드 세르지오 로시Sergio Rossi의 지분을 확보함으로써 LVMH와 더불어 패션계의 양대 산맥으로 자리잡고 있습니다.
그리고 독특하고 트렌디한 디자인으로 유명한 구찌 타임피스 외에도 세계에서 가장 독창적이고 럭셔리한 보석, 시계 브랜드인 부쉐론Boucheron을 인수함으로써 구찌 그룹은 패션 뿐만 아니라 보석, 시계로 대변되는 럭셔리 시장에서 그들의 잠재력을 과시하고 있지요.
이태리의 플로렌스, 밀라노의 구찌 매장은 언제나 사람들로 붐빈답니다. 특히 아시아인들은 구찌의 본고장에서 양껏 구찌를 들고 돌아오고 싶어 경쟁을 벌인다고 하는데, 심지어 매장 직원들은 일어로 그들의 제품을 판매한답니다. 아무리 경제력이 있어도 대체할 수 없는 가치를, 단지 구찌를 걸쳤다는 것만으로 업그레이드되는 그 가치를 구찌는 세계인들에게 전하고 있는 것입니다.
2.디자이너 구찌 스토리
Karl Lagerfeld로 인한 Chanel의 멋진 컴백처럼 Gucci역시 Tom Ford가 화려한 컴백을 가능하게 하였다. 1994년 그가 creative director로 채택되기 이전의 Gucci는 파산위기에까지 처해있었다. 가족간의 불화와 세금회피로 인한 가족들의 투옥 등이 그 원인이었다. 1998년 3월, 마지막 Gucci의 남자 상속자인 Maurizio Gucci가 이혼전의 부인에게 살해되면서 그 스캔달은 하늘을 치솟았다. 가족간의 치열한 투쟁은 Gucci상속권에 있어서 늘 함께 해왔다.공예가의 아들로 태어난Gucci의 창시자 Guccio Gucci도 어린 나이에 형제간의 불화 때문에 그의 나라인 이태리를 떠나게 되었다. 그는 파리를 거쳐 런던으로 가 Savoy Hotel에서 일하게 되었다. 그 곳에서 항시 귀족 고객들의 트렁크와 모자를 보관하는 가방들에 둘러 쌓여 있으면서 그는 사치스러운 가죽제품 사업을 시작할 것을 결심한다. Gucci는 플로렌스로 돌아가 1920년 그의 첫번째

키워드

구찌,   루이뷔통,   톰 포드,   마크 제이콥스