의미분별법(광고분석)

소개글

의미분별법(광고분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 의미분별법이란?

2. 의미분별대상 상품
❍삼성 애니콜
❍SK텔레텍 SKY

3. 척도

4. 설문조사설문

5. 결과

6. 결론

본문내용

(dummy) 변수를 도입해 다중회귀분석을 한다면 물리적 속성과 감성언어와의 관계를 파악할 수 있게 된다. 이를 이용하면 감성 설계도 가능해지고 디자인 대안에 대한 감성 예측도 가능해진다.
의미분별대상 상품
삼성 애니콜
SCH-V600
SCH-B200
※ 위 모델은 애니콜의 대표모델이며 비교는 애니콜전체 광고 대상입니다.
SK텔레텍 SKY
IM-8300
IMB-100
※ 위 모델은 SKY의 대표모델이며 비교는 SKY전체 광고 대상입니다.
척도
삼성 애니콜
내 용
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
디자인(이쁘다↔이쁘지않다)
편리성(편하다↔불편하다)
가격(싸다↔비싸다)
문자사용(쉽다↔불편하다)
사진(잘나온다↔잘안나온다)
통화(잘터진다↔안터진다)
고장(적다↔많다)
기계수명(길다↔짧다)
밧데리 사용(길다↔짧다)
AS(편리↔불편)
SK텔레텍 SKY
내 용
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
디자인(이쁘다↔이쁘지않다)
편리성(편하다↔불편하다)
가격(싸다↔비싸다)
문자사용(쉽다↔불편하다)
사진(잘나온다↔잘안나온다)
통화(잘터진다↔안터진다)
고장(적다↔많다)
기계수명(길다↔짧다)
밧데리 사용(길다↔짧다)
AS(편리↔불편)
설문조사
대상 : 원광대학교 학생
일시 : 2005년 11월 30일
연령 : 20～22세
직업 : 대학생
학력 : 4년제 대학 재학
성별 : 남 : 11명 / 여 : 9명
설문방법 : 유스호스텔, ON-AIR 동아리방에 찾아가서 설문을 부탁하여 신중히 결정하는지 확인하면서 설문받음.
결과
삼성 애니콜
내 용
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
점수
디자인(이쁘다↔이쁘지않다)
●
6.8
편리성(편하다↔불편하다)
●
8.1
가격(싸다↔비싸다)
●
3
문자사용(쉽다↔불편하다)
●
8.7
사진(잘나온다↔잘안나온다)
●
6.9
통화(잘터진다↔안터진다)
●
8.4
고장(적다↔많다)
●
8.9
기계수명(길다↔짧다)
●
9
밧데리 사용(길다↔짧다)
●
8.3
AS(편리↔불편)
●
8.7
※소수 셋째자리에서 반올림
SK텔레텍 SKY
내 용
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
점수
디자인(이쁘다↔이쁘지않다)
●
8.8
편리성(편하다↔불편하다)
●
7.6
가격(싸다↔비싸다)
●
3.9
문자사용(쉽다↔불편하다)
●
6.3
사진(잘나온다↔잘안나온다)
●
8.7
통화(잘터진다↔안터진다)
●
8.3
고장(적다↔많다)
●
5.6
기계수명(길다↔짧다)
●
5.9
밧데리 사용(길다↔짧다)
●
7.4
AS(편리↔불편)
●
7.3
※소수 셋째자리에서 반올림
그래프
결론
누구나 하나씩은 가지고 있는 휴대폰을 의미분별법으로 분석해 보았다. 삼성전자의 "애니콜"과, SK텔레텍의 "SKY"를 선정하여 분석한 결과는 아래와 같다.애니콜은 조사 척도중 디자인과, 사진, 가격을 제외하고는 SKY보다 우위에 위치했다. 두 회사 핸드폰 모두 설문참여자들은 고가의 가격이라 인식하였고, 기계수명과, 고장률은 애니콜이 월등히 앞서는 것을 볼 수 있다.
※ 설문지를 만들고 설문조사까지 다 받고 나서야 척도를 형용사 위주로 해야 한다는 것을 알게 되었습니다. 죄송합니다.

키워드

의미분별법,   의미분별,   애니콜,   스카이,   SKY,   설문조사,   영상매체론,   매체학