소니의 현황과 미래 전략

소개글

소니의 현황과 미래 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론) 아날로그 시대 최강자 Sony

본론) Sony의 전략
본론 1) 디지털 시대 후발주자 Sony
본론 2) Sony의 새로운 희망 Play Station
본론 3) Contents 사업으로 전환하는 Sony
- 영화 사업
- 음악 사업
본론 4) Sony의 비장의 무기 - Cell
본론 5) Sony 미래 사업의 connection - Blue Lay

결론) Sony가 가야할 길

본문내용

서론) 아날로그 시대 최강자 Sony
Sony는 아날로그 시대의 최강자이다. 80~90년대 사람들은 Sony는 세계 최정상의 전자회사로 생각했다. Sony의 대표적인 제품 “워크맨”은 판매를 시작한 79년에 예상 실적에 40배를 뛰어넘는 400만대 판매의 성과를 거두기도 하였다.
그러나 지금의 Sony는 어떠한가?
Sony의 경영 실적은 악화되고 있다. 2002년 경영 실적이 발표된 직후, “Sony 쇼크”라는 주가 폭락으로 이어졌다. 특히 매출의 70%를 차지하고 있는 가전, 특히 TV 부문의 실적이 급격하게 줄어들고 있다.[1]
브랜드 가치 역시 급격하게 하락하고 있다.
세계적 브랜드 컨설팅그룹인 인터브랜드사와 경제전문지 비즈니스위크지에서 2004년에 조사한 자료를 보자.[2]
[20] SONY 13.15 13.90 -5 Japan ($BILLIONS)
Still the platinum brand in gizmos, but rivals Panasonic and Samsung were catching up with snazzy cell phones, digital cameras, and flat-panel TVs.
인터브랜드사의 평가를 보면 Sony의 브랜드 가치는 작년에 비하여 7.5 ($BILLIONS)가 하락했으며, 순위도 5단계나 내려갔다. 고급 브랜드 위치는 갖고 있지만 Panasonic이나 삼성전자에 시장을 잠식당하고 있다는 평이다.
아날로그 시대 최강자 Sony가 하락하는 이유는 무엇일까? 다음장에서 Sony의 전략 및 가야할 방향에 대하여 생각해보자.
본론) Sony의 전략
본론 1) 디지털 시대 후발주자 Sony
급변하는 디지털 시대에 Sony가 세계시장을 리드하고 있는 제품은 무엇인가?
Sony 제품을 보면, 핸드폰 시장에서 Sony에릭슨이 6.6%로 세계 시장 점유율 4위(표 1), PDA 시장은 2005년에 유럽, 미국에서 철수했다. [3]
디지털 가전이 모바일 컨버젼스로 바뀌고 있는 추세에 비추어 볼 때, Sony의 디지털 시장 성적은 참담하기만 하다.

키워드

소니,   경영전략,   디지탈,   아날로그,   콘텐츠,   음악,   DVD,   블루레이