<마케팅원론> 광고에 대한 올바른 이해와 접근법

소개글

<마케팅원론> 광고에 대한 올바른 이해와 접근법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고에 대한 올바른 이해와 접근법
1. 서론

2. 광고란? 광고켐페인이란?

3. 왜 광고를 하는가

4. 광고에 대한 나쁜 접근

5. 광고에 대한 올바른 접근 방법
1> 광고의 목적과 구매기준의 확인
2> 광고효과의 측정 및 분석
3> 소비자의 가치 기준 설정
4> 고객 및 매체에 대한 올바른 이해, 선정작업

본문내용

"소비자들의 가치기준(value proposition to consumer)"에 대해 기술되어야 한다. 소비자들이 제품 및 서비스에 두는 가치기준이란 가격, 상표, A/S, 품질등 저마다 다양하고 차별화되어 있기 때문이다.
이것이 효과적으로 기술된다면, 광고가 소비자들의 관심과 흥미를 유발시킬 수 있고, 시장을 이끌고, 곧 제품판매로 이어질 수 있는 잠재력을 가지고 있다고 할 만하다.
4. 고객 및 매체에 대한 올바른 이해, 선정작업
기업은 제일 먼저 우수고객 또는 이상적인 고객을 명확히 설정할 때, 효과적으로 광고목표를 설정할 수 있다. - 그 다음에 그들에게 도달할 수 있는 적절한 매체를 선정해야 한다.
목표고객과 매체를 선정함에 있어 상당한 투자수익을 가져다 줄 수 있는 것이어야 한다. 광고가 전하고자 하는 메시지는 명확하고 이해하기 쉬워야 한다. 그렇지 않는다면 단지 일상의 소음이나 쓰레기쯤으로 끝나 버리게 될 것이다.
기업은 광고의 목적, 목표, 그리고 나아가야 할 방향 등을 명확히 설정하여야 한다. 한정된 예산과 한정된 자원, 시장의 유동성 등으로 기업은 비효과적인 광고로 인한 시간과 비용의 낭비라는 사치품을 가져서는 안 되기 때문이다

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