포지셔닝을 읽고 5쪽

소개글

포지셔닝을 읽고 5쪽에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.포지셔닝이란
2.포지셔닝은 어떻게
3.포지셔닝의 가치
4.포지셔닝에 대한 고찰

본문내용

알리려고 이런 이름을 붙였지? 하며 뭔가 어색하기도 하고 눈에 잘 들어오지도 않는 제품이 있다. 그런 의문점에 대해서도 이 책은 명쾌하게 대답을 제시해주고 있다. 그 제품의 이름의 선택에 문제가 있는 것이다. 제품명은 그만큼 광고의 메시지나 가격처럼 중요하다. 이것도 짧고 간결한 메시지중 하나다.
Ⅳ 포지셔닝에 대한 고찰
이 책에 대한 논리의 전개와 이를 뒷받침 하는 예시들을 보며 내용 대부분에 대해 공감하고 ‘과연 그렇구나’라는 생각을 했지만 아쉬움도 없진 않았다. 이 책에서의 포지셔닝의 설명과 이해를 위해 제시된 예시들이 죄다 미국의 1960~1970년대의 기업들과 해당기업의 제품 및 광고 등으로 이루어져 있다. 그 당시 미국의 사례들이 2010년 현재 대한민국에도 무리없이 적용될까 하는 의구심이 전혀 없었다고는 말할 수 없다.
특히 산업화가 가장 활발하게 진행되던 미국이라는 시기적 지리적 요인을 고려하면 정보화가 활발하게 진행되는 현재의 대한민국으로 40년을 훌쩍 건너뛰어 옮겨놓기에는 다소 무리가 있을 수 있기 때문이다. 세상에 ‘예외없는 법칙은 없다’나의 짧은 지식과 경험을 통해 나름대로 해석하고 이해해보려 했지만 제대로 소화해내지 못했을 수도 있다.
그런 점을 고려하더라도 이 책에서 설파하고 있는 포지셔닝 이론은 정보홍수를 넘어 정보과잉의 시대에 더불어 살고 있는 우리에게는 많은 점을 시사해준다. 결국 포지셔닝의 핵심은 마인드에 존재하는 인식의 재창출이며 이것이 끊임없이 이뤄져야 한다는 사실이다. 사람 중심의 이론이며 가장 중요한 것은 결국은 소비자임을 이 책도 새삼 강조하고 있다는 점이다.

키워드

포지셔닝 ,   마케팅,   광고