전통주의 절대강자 '백세주'

목차

Ⅰ. 서론
1.기업소개
2. 백세주의 출시 이후 연혁
3.시장분석

Ⅱ. 상황분석
1.백세주 분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP전략
1. 시장세분화(Segmenting)
2. 표적시장의 결정(Targeting)
3. 제품 포지셔닝

Ⅴ. 마케팅 믹스
1.제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)

Ⅵ. 종합적인 서술과 전망

본문내용

Ⅱ. 상황분석
3. 소비자 분석
- 소비자의 변화 : 즐기는 주류문화
☞ 20대의 젊은 층의 주류 소비 문화는 취하기 위한 독한 술보다는 마시는 부담이 적은 저도주의 술 문화를 가져왔다.
- 여성 음주의 증가
☞ 전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의 음주율 역시 증가하게 되었다
Ⅳ. STP전략
3. 제품 포지셔닝
- 포지셔닝 전략은 경쟁사가 소구할 수 없는 독특한 포인트를 소구함과 동시에 그것이 바로 소비자의 욕구와 합치하는 것이고 그것이 제품의 특성이라는 포인트를 발견하는 것이다.

키워드

마케팅,   주류시장,   백세주,   전통주