잠실야구장(두산베어스)분석

목차

잠실야구장(두산베어스)을 선정한 이유

잠 실야구장과 두산베어스 소개
경 기장에서 이루어지는 마케팅
장점
단점
개선점 & 분석
과 제를 마치며…

본문내용

잠실야구장(두산베어스)을 선정한 이유
스포츠 마케팅은 우리가 수업 시간에 배워 잘 알다시피 스포츠와 여가활동에 대한 대중의 지속적인 관심이 증가와 스포츠 산업 분야에서의 경쟁이 심화, 스포츠 단체 및 이벤트의 재정자립에 대한 관심의 증가, 그리고 스포츠 소비자들의 다양한 욕구 충족 등에 의해 나날이 그 필요성이 부각되고 있는 실정이다.
이렇게 중요하고 필요한 스포츠 마케팅이 현재 우리나라에서는 얼마나 잘 이루어지고 있을까. 이번 과제를 빌어 직접 방문하고 조사해보았다.
먼저 우리는 어떤 마케팅 현장에 갈지 의견을 모아봤다. 조 원 중 한 명이 경마장에서 Part time job을 한다기에 그곳에 갈까 생각했지만 그다지 눈에 띄는 마케팅을 찾기 어려울 거라 예상되어 미뤄두고, 기아자동차에서 요즘 스포츠 스타 마케팅을 한다기에 그것에 대해 조사하고 싶었지만 ‘현장’이라는 마땅한 곳을 찾아 방문하는 것이 어려웠다. 고민 끝에 결과적으로 의견을 모은 곳이 야구장이다. 요즘 한창 프로야구가 개막이 되었고 얼마 전에 치러진 WBC의 열기를 회상해 보면 한국 프로 야구의 관중 또한 증가 했을 것이라 예상되었지만 신문기사에 의하면 WBC에서 우리 선수들의 노력은 간데없이 관람석이 텅텅 비어 있다 길래 한 자리라도 채우고자 하는 의도도 담겨있었다. 또한 스포츠 마케팅의 두 분야 중 ‘스포츠의 마케팅’이므로 우리나라 스포츠 마케팅의 균형 있는 전개를 위해 우선적으로 필요한 항목이라는 수업시간에 배운 내용을 기반으로 더욱더 확고히 야구장으로 가야겠다고 결정을 했다.

키워드

마케팅,   분석,   잠실,   두산,   스포츠마케팅