매스미디어의 효과이론

목차

매스미디어효과이론 연구배경
효과이론
모방이론
의제설정이론
배양이론
침묵의나선이론
문화침략이론
이데올로기효과이론
자극, 정화 , 무감각이론

본문내용

사회 성원들에게 뉴스의 형태로 정보를 제공한다. 보도 매체는 말할 것도 없고 오락 매체라 하더라고 그 내용은 직접, 간접으로 사회와 사회에서 일어나는 일에 대해 어떤 정보를 제공한다. 그래서 대중 매체는 사회 성원들이 자신들의 환경을 감시하고 위험에 대처하여 생존하도록 돕는다. 그러나 대중매체가 전하는 정보는 때로 허위이거나 조작된 것이어서 사람들을 기만하기도 하고, 무의미하고 무익한 것이어서 사람들의 시간을 빼앗고 세상사에 무감각하게 만들기도 한다.
아. 정화이론
대중 매체는 사회적 조정 역할을 한다. 대중매체는 사건과 정보를 설명하고 해석하고 평가한다. 그것은 합의를 창출하고 여론을 형성하고 갈등을 해소하도록 한다. 대중 매체는 또 정부나 기업이나 그 밖의 사회 조직들을 감시하고 견제한다. 그것은 사회 규범을 강화하고 일탈을 방지하는 데도 기여한다. 그러나 대중매체는 또 정부나 기업이나 그 밖의 사회 조직들을 감시하고 견제한다. 그것은 사회 규범을 강화하고 일탈을 방지하는 데도 기여한다. 그러나 대중 매체는 진정한 여론 형성보다는 강자를 위한 여론 조작에 기여하기도 하고 정의롭지 못한 기존 질서에 대한 사람들의 순응성과 적응력을 높여서 그것을 유지하고 강화하는 데도 중요한 역할을 한다.
자. 자극이론
대중 매체는 사회적 유산을 전수한다. 그것은 사람들에게 사회의 전통과 규범을 가르치는 사회화의 역할을 수행한다. 따라서 대중 매체는 사람들의 아노미와 소외감을 줄인다. 그것은 그 사회의 지배적인 문화와 가치를 표현한다. 대중 매체는 사람들의 공통적인 경험의 토대를 넓힌다. 국민들간의 그러한 공통성의 형성으로 대중 매체는 국민들간의 통합을 달성하도록 한다. 그러나 대중 매체는 사람과 사람 간의 교류를 줄이고, 사람들의 가치와 사고 방식을 획일화시키고, 표준화 등을 통해서 문화의 다양성을 감소시킨다.
대중 매체는 오락을 제공한다. 그것은 사람들에게 즐겁게 시간을 보내거나 기분을 전환하거나 휴식을 취할 수 있게 하는 오락 수단을 제공한다. 그것은 예술, 특히 대중 예술의 창조와 발전에 기여한다. 그것은 또 사람들에게 고급 예술을 접할 수 있는 기회를 제공하여 그들의 문화적 수준을 고양시킨다. 그러나 대중매체는 그 일반적인 저급 문화로 예술의 수준을 퇴락시키고 사람들의 취향을 낮추는 데 기여한다. 그것은 또 사람들에게 현실을 도피하여 환상 속에 빠져 들게 함으로써 현실의 변화보다는 그것의 유지에 기여하도록 한다.

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